Admitad — глобальная партнёрская сеть. Но что это значит? Кто является теми самыми партнёрами, из чего состоит сеть и насколько она глобальна? Давайте разберёмся на пальцах, что на самом деле представляет из себя Admitad и кто (и как) может с её помощью зарабатывать.


Мы уже подробно рассказывали о том, как начать работу в партнёрских сетях и веб-мастерам, и рекламодателям. Но мы обделили вниманием саму партнёрскую сеть. Пришло время это исправить.


Партнёрский маркетинг для рекламодателя


Представьте, что у вас есть свой интернет-магазин, большой и успешный. В вашей команде есть десяток пиарщиков и маркетологов. Они ежедневно работают над тем, чтобы о вашем магазине узнало как можно больше пользователей, которые будут совершать покупки и приносить вам доход. В какой-то момент вы понимаете, что вашей команды не хватает, чтобы работать сразу во всех каналах (общаться с блогерами, запускать контекстную рекламу и таргетинг, размещаться в Telegram-каналах и группах в социальных сетях). Вы обращаетесь к агентствам, но они также работают с ограниченным количеством каналов. Плюс сводить статистику и предсказывать расходы на размещение становится всё сложнее: вы платите фиксированную сумму за размещение рекламы, заранее не зная, во сколько вам обойдётся каждая продажа.

Чтобы получить больше продаж и зафиксировать расход на каждую из них, вы идёте к партнёрской сети (в нашем случае Admitad). В этот момент вы становитесь «рекламодателем», или «клиентом».


Партнёрский маркетинг для веб-мастера


Теперь перенесёмся на другую сторону. Вы — владелец популярной группы в социальной сети, создатель сайта или просто специалист по работе с контекстной рекламой на фрилансе. Не суть важно, чем вы занимаетесь, главное — у вас есть трафик, или вы знаете, как его генерировать. Переводя на человеческий русский язык, у вашей площадки (группы, сообщества, сайта, канала) есть посетители, или вы знаете, откуда их взять (настроив контекстную, таргетированную, тизерную рекламу).

Пользователи активно взаимодействуют с вашим контентом (читают тексты, общаются на форумах, смотрят видео, переходят по ссылкам в рекламных объявлениях). Они часто спрашивают, где купить что-то, о чём вы писали или рассказывали в своих материалах. И тут вам приходит в голову идея: если я советую своей аудитории те или иные продукты, было бы неплохо, если бы бренды мне за это платили.

В поисках магазинов, которые готовы платить за приведённых покупателей, вы направляетесь в Admitad. Вы регистрируете свою площадку или метод привлечения трафика и становитесь «веб-мастером», или «партнёром».


Партнёрская сеть


А что в этот момент делает Admitad? Партнёрская сеть собирает на одной площадке рекламодателей и веб-мастеров — клиентов и партнёров, которые готовы работать по CPA.

Для рекламодателей Admitad:

  • Помогает выбрать модель оплаты. Обычно в интернет-магазинах работа идёт по CPA (Cost per Action, оплата за действие — покупку), в онлайн сервисах по CPL (Cost per Lead, оплата за лид, то есть заявку), в мобильных приложениях по CPI (Cost per Instal, оплата за установку), но возможны разные варианты. Суть проста: рекламодатель решает, сколько он готов платить за приведённого клиента — % от суммы покупки или фиксированную сумму за каждого клиента. При этом действие должно совершиться и подтвердиться (то есть если покупатель вернёт заказ в магазин, деньги веб-мастеру не будут засчитаны).
  • Даёт на выбор несколько методов интеграции. Интегрируется система трекинга, то есть отслеживания действий. С его помощью и рекламодатель, и Admitad видят, сколько покупателей привёл веб-мастер и на какую сумму были совершены каждая из покупок.
  • Помогает установить условия партнёрской программы. Партнёрская программа — список требований и ограничений для веб-мастеров. В ней рекламодатель прописывает, с какими площадками и видами трафика он хочет работать, а какие запрещены (потому что могут иметь негативное влияние на бренд или уже работают на стороне рекламодателя).
  • Следит за качеством трафика. Admitad отслеживает, чтобы трафик веб-мастеров был качественный. Требования к качеству — соответствие условиям партнёрской программы и отсутствие накруток, то есть покупатели должны быть реальными и заинтересованными в совершении покупки.

Для веб-мастеров Admitad:

  • Даёт партнёрские ссылки. Партнёрская ссылка — главный индикатор веб-мастера в системе. В неё зашивается информация о том, с какой площадки какого веб-мастера был совершён переход и последующая продажа.
  • Настраивает атрибуцию. Правила атрибуции устанавливают приоритетность каналов, когда нужно принять решение, кому же всё-таки начислить вознаграждение. Например, пользователь переходил на сайт из блога, по баннеру и напрямую на сайт из своих закладок. Если рекламодатель работает по модели Last Cookie Wins (как большинство клиентов в Admitad), то вознаграждение будет присуждено последнему платному каналу, то есть баннеру (и веб-мастеру, который этот баннер вешал).
  • Показывает статистику. Так как статистика по заказам есть только на стороне рекламодателя, Admitad даёт веб-мастеру свою собственную статистику по переходам, совершённым действиям (покупкам, установкам, регистрациям) и суммам сделки.
  • Предоставляет инструменты. Метки Subid для партнёрских ссылок (чтобы было проще различать рекламные кампании), Deeplink (чтобы делать ссылку не только на весь сайт, но и на конкретный раздел или товар), купоны и промокоды (для предоставления скидок и бонусов покупателям) и многое другое — всё это упрощает работу веб-мастеров.
  • Помогает проводить сверку. В конце отчётного периода Admitad вместе с рекламодателем проверяет, сколько действий (покупок, установок) было совершено по партнёрским ссылками каждого веб-мастера, сколько из них подтверждается (покупатель не отказался от заказа, оплатил его и не оформил возврат), и сколько рекламодатель должен заплатить веб-мастеру.
  • Начисляет вознаграждение. После сверки на счёт веб-мастера в личном кабинете падает заработанная сумма, которую можно вывести на удобное платёжное средство из списка представленных. Список доступных способов выплаты зависит от страны, в которой проживает веб-мастер, и субъекта права, к которому он относится. Тем не менее, Admitad старается подобрать наиболее оптимальные варианты вывода средств для резидентов каждой из стран, где ведётся работа.
  • Решает спорные моменты. Admitad следит за тем, чтобы рекламодатели не занимались шейвом. Шейв — отклонение рекламодателем «хороших» заказов, которые должны быть подтверждены, с целью снизить издержки. Рекламодатели, которые попадаются на шейве, могут быть отключены от работы в партнёрской сети.

Таким образом, образуется сеть из рекламодателей и веб-мастеров, и в центре этой сети Admitad регулирует отношения между ними. В итоге рекламодатель получает новых клиентов и повторные продажи, при этом зная, сколько ему будет стоить каждая из них. Веб-мастер, в свою очередь, получает возможность монетизировать трафик.


Мифы о партнёрских сетях


Affiliate (партнёрский) маркетинг ещё достаточно молод, но уже успел обрасти слухами. Зачастую CPA-модель путают с похожими направлениями заработка. Разберёмся, чем работа в Admitad НЕ является:

  • Это не сетевой бизнес. Веб-мастера не перепродают продукты. Им самим не нужно покупать ничего из товаров, чтобы потом «толкнуть» их с наценкой. Их задача — рассказать пользователям о продукте рекламодателя, чтобы превратить их в покупателей. Это всё. Сколько веб-мастер потратит на рекламу и развитие проекта — его личное дело, вопрос времени, навыков и опыта.
  • Это не пирамида. Веб-мастерам не нужно собирать свою «команду», привлекая других людей в бизнес в качестве дистрибьютеров. Да, за привлечение в партнёрскую сеть других веб-мастеров можно получить вознаграждение по реферальной программе, но у подавляющего количества веб-мастеров это не основное и даже не самое прибыльное направление работы. Для подключения к сети партнёру не нужно ничего платить — поэтому для Admitad качество работы веб-мастеров намного важнее, чем их количество.
  • Это не «простой заработок в сети без вложений, СМС и регистрации». Мы сразу говорим, что миллион рублей за месяц без вложений — это не про партнёрские сети. Вкладываться придётся: веб-мастера тратят много времени на разработку собственных бизнес-моделей и самообучение, денежные средства идут на масштабирование и разработку того, чего собственными силами сделать не получается, на тестирование рекламных кампаний в арбитраже. Главная закономерность: чем больше ты тратишь собственного времени, тем меньше в конечном итоге потратишь денег на развитие проекта.
  • Это не продажа товаров сомнительного качества. Недавно мы наткнулись на комментарий: «Какими механизмами защищен конечный клиент, покупающий товар? Ведь рекламодатель может продавать БАД в виде витамина C, а вы будете способствовать его распространению». Давайте не путать «товарки» (товарные партнёрские сети) и «белый e-commerce». Если посмотреть каталог программ Admitad, вы не увидите незнакомых брендов (разве что те, которые в вашей стране или регионе не представлены). Веб-мастерам предлагается рекламировать только те бренды, которые предлагают сертифицированную продукцию, отвечают за качество и соответствуют законодательству стран, в которых работают. Средства для похудения, БАДы, онлайн-казино, видео для взрослых — всё это также работает по принципу CPA, но в абсолютно других сетях (об их видах мы писали в статье «50 оттенков партнёрских сетей»). С кем работать и какие товары промотировать, веб-мастер выбирает самостоятельно.
  • Это не занятие «только для айтишников и программистов». Веб-мастер — это просто устоявшийся универсальный термин, который почему-то пугает тех, кто впервые слышит о нём. Среди веб-мастеров Admitad есть как те самые «айтишники и программисты», так и пенсионеры, студенты, родители в декрете, люди самых разных профессий, зачастую никак не связанных с интернетом. Единственное, что их объединяет — желание учиться (а знания на любую тему и в полном объёме можно получить из сети абсолютно бесплатно),

Чтобы не быть голословными, предлагаем почитать кейсы наших веб-мастеров, присланные к нам в редакцию:


Партнёрские программы без партнёрской сети


Что будет, если из отношений «веб-мастер — Admitad — рекламодатель» убрать партнёрскую сеть? Многим кажется, что при отсутствии посредника CPA-маркетинг станет более выгодным для обеих сторон, и рекламодатель начинает договариваться с веб-мастером в обход партнёрской сети, чтобы не платить ей комиссию за услуги. Далее же происходит следующее:

  • Отслеживание действий становится односторонним — только рекламодатель видит приведённые заказы. Разработка трекинговой системы — достаточно дорогое удовольствие, как и постоянная работа с веб-мастерами, их техническая и пользовательская поддержка, организация выплаты вознаграждений. Только очень крупные компании могут позволить себе разработку полноценной партнёрской системы на своей стороне.
  • Отсутствие экспертизы в партнёрском маркетинге. CPA имеет свои особенности, и на рынке не так много экспертов, которые этим занимаются. В результате эффективность канала может упасть как для рекламодателей, так и для веб-мастеров.
  • Зачастую у рекламодателей нет полноценных систем антифрода, что усложняет отслеживание недобросовестных веб-мастеров. Веб-мастера могут начать примешивать «серый» и откровенно чёрный виды трафиков: запускать контекстную рекламу на бренд (хотя это может быть запрещено), перебивать чужие cookie-файлы, запускать мотивированный трафик с буксов (об этом мы писали в статье «Лить нельзя запретить: сомнительный трафик в партнёрских сетях»).
  • В свою очередь, рекламодатели (как единственные обладатели полной статистики по действиям) могут начать шейвить и отклонять заказы. У веб-мастера в этом случае нет никаких рычагов давления, ведь фактически отношения с рекламодателями переходят в статус доверительных.

В случаях недобросовестной работы практически невозможно доказать, кто прав, а кто виноват в этой ситуации. В условиях отсутствия третейского судьи, который бы мог в равной степени соблюсти интересы обеих сторон, спорные моменты заканчиваются разрывом отношений и возвратом обоих участников в партнёрскую сеть. Именно поэтому Admitad (как и многие другие партнёрские сети) не боится знакомить веб-мастеров и рекламодателей лично: доверие и понимание целей от этого увеличивается, и каждый участник процесса понимает, что только игра по общим правилам даст положительный результат.

4 комментария
    1. Admitad Academy

      Здравствуйте! У нас она работает. Подскажите, пожалуйста, с какого устройства вы пытаетесь зайти на страницу?

Отставить отзыв

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *