Hacemos reseñas atractivas de productos y servicios

Hacer reseñas sobre los productos y servicios y ganar dinero suena como el trabajo de tus sueños. Pero no seas impaciente. Para que tus reseñas se lean, deben ser útiles y divertidas. Y, por supuesto, no es todo: los visitantes deben sentirse atraídos por el sitio web donde publicas las reseñas. Y no cualquier visitante, sino el público objetivo. Debes promocionar hábilmente un canal, un blog o un sitio web, elegir ofertas de alta calidad para las reseñas e interactuar con el público. Todas estas son etapas del largo camino de un blogger de reseñas exitoso. 

Hoy hablaremos del punto primordial: cómo hacer contenido de alta calidad, es decir, un contenido de reseña, para que las personas quieran comprar el producto urgentemente y pasar por el enlace de afiliación. Consideraremos dos formatos de la revisión: texto y vídeo.

Consejos generales

La reseña es un formato que tiene como objetivo informar sobre un producto y animar a la persona a comprar. Es importante entender que una reseña no es un anuncio: aquí tu tarea es dar una reseña honesta, para demostrarle al usuario que realmente necesita el producto.

Al elegir el producto para revisar, hazte dos preguntas. La primera es: «¿Lo usaría yo mismo?«. Incluso si aún no tienes muchos lectores (espectadores, oyentes), piensa como si fueras un influencer, la persona en cuya opinión la gente confía al tomar una decisión. Tienes una autoridad que necesitas mantener.

La segunda pregunta es: «¿Es interesante para mi público objetivo, encaja con el tema de mi sitio web?«. Utiliza la analítica integrada de tu blog o canal para determinar tu público objetivo y verifica las búsquedas populares en Google Trends. Ve qué productos y marcas les interesan a los usuarios. Pregunta a los lectores o espectadores qué llama su atención. 

Un ejemplo simple: si no sabes si hacer reseña de una cámara Canon o Nikon, revisa las consultas de la búsqueda:

Al elegir un producto para hacer la reseña, ten en cuenta el nivel de conocimiento de tu público. Por ejemplo, si haces reseñas de las bicicletas, pregúntate si los lectores (o espectadores) son personas aficionadas a los deportes. ¿O más bien son profesionales? ¿Están interesados ​​en las características generales, contadas en un lenguaje sencillo, o en matices más sutiles, como suspensiones, amortiguadores, potencia y puños? Habla con las personas en un idioma que comprendan.

Cuenta no solo de los pros, sino también de los contras del producto. La gente no es estúpida y sabe que no existen productos perfectos. Siempre hay algún «pero». Habla sobre las desventajas, pero ten cuidado, trata de enfatizar tu honestidad y objetividad, pero no asustes a los compradores potenciales.

Qué pasa con las ganancias

No hay nada de malo en ganar dinero con las reseñas, pero solo si son útiles para las personas. Por lo tanto, cuanto mejor hables sobre el producto, cuanto mejor comprendas el tema, más valioso será tu consejo.

Consejos para publicar los enlaces de afiliación en las reseñas:

• Advierte a los usuarios de que el enlace al producto en la reseña es un anuncio y recibirás ingresos de la persona que haga clic en este. Una vez más, la honestidad es muy valorada. Además, minimiza la posibilidad de que los comentaristas maliciosos te acusen de aprovecharse de los compradores ingenuos.
• Proporciona los enlaces lo más cortos posibles que lleven directamente a los productos y no a la página general del sitio web. La herramienta deeplink y los servicios de acortadores de enlaces te ayudarán a hacerlo. Y sí, haz exactamente los hiperenlaces en el texto y no líneas largas aparte. 
• El modelo perfecto para trabajar con las reseñas son los cupones y los códigos promocionales. Los descuentos son un incentivo adicional para realizar la compra. Lee sobre cómo trabajar con los cupones y códigos promocionales aquí. 
• No envíes spam con enlaces de afiliación. En el caso perfecto, el esquema de “una reseña por producto” debería funcionar bien. A menos que, por supuesto, no estemos hablando de selecciones de productos. Pero las selecciones también deben proporcionar un valor significativo y no solo ofrecer a los usuarios enlaces a los productos.
• Si haces una revisión en formato de vídeo, agrega enlaces de afiliación en la descripción del vídeo o en los comentarios. 
• Elige para tu blog de reseñas los sitios web que te permitan crear enlaces en los que se pueda hacer clic. Por ejemplo, Instagram permite publicar estos enlaces solo en Historias, pero en YouTube no hay ningún problema con esto.

¡Beneficio adicional! Los bloggers populares a menudo reciben los productos para las reseñas de forma gratuita. Si los anunciantes aún no se ponen en cola ofreciéndote sus ofertas, puedes ponerte en contacto por tu cuenta con la marca que te interesa. Recuerda adjuntar datos sobre las estadísticas de tráfico de tu blog o canal y describe los beneficios que proporcionará la reseña al producto. 

Hay un detalle. Al hacer acuerdos directos con los bloggers, los anunciantes suelen controlar estrictamente el formato, el tono y el contenido de los materiales creativos (lo que casi nunca sucede cuando se trabaja a través de redes de afiliación).

Los dos formatos más comunes y populares para monetizar las reseñas son los formatos de texto y vídeo. Vamos a contar sobre ellos con más detalle.

Reseñas de texto

Primero hablaremos de los textos. Estos son los formatos de las revisiones de texto:

• Descripción de las funciones del producto. Es, quizás, la opción más simple y aburrida, con un mínimo de creatividad.
• Guías y pruebas donde mostramos cómo funciona el producto, cómo usarlo y lo probamos nosotros mismos. Aquí también incluimos las reseñas.
• Hauls. Son adecuados para los productos con contenidos ​​múltiples. Por ejemplo, gadgets que constan de varios módulos o a los que se adjuntan elementos útiles adicionales.
• Comparaciones, guías para elegir un producto específico entre varios. Es un formato útil que explica los pros y los contras de cada lote.
• Reseñas múltiples. Por ejemplo, guías de regalos navideños o los mejores productos para una tarea específica (cámaras para los paisajes o cosméticos de uso diario). Es uno de los formatos preferidos, ya que a la gente le encantan las selecciones.

Idea. Los formatos originales son una idea genial y constituyen un buen PVU. Piensa en otras opciones. Entrevista al creador de la marca. O pide a tus lectores que compartan su opinión sobre el producto y utilízala. O haz una reseña de las falsificaciones de un producto conocido.  

Dónde publicarlo:

• Sitio web propio, blog o plataforma de blogs. Es una opción que requiere mucho trabajo, porque tú mismo tendrás que reunir a tu público. Pero será tu público objetivo, el más relevante y de confianza.
• Foros. 
• Redes sociales y messengers. Puedes publicar reseñas en tu propia página, y esto será una variante del blog. Y también es posible hacerlo en los grupos temáticos de las redes sociales.
• Sitios web de comentarios.

Más consejos para las reseñas de texto

Sería genial si cada reseña tuviera una estructura clara y cada revisión se creara usando el patrón de tu propia marca. Debes elegir una estructura basada en tus propios objetivos y preferencias. Estamos dispuestos a ofrecerte esta opción como plantilla:

• Primero, cuenta sobre el producto, sus pros y contras, parámetros y características. Aquí las infografías funcionan muy bien. Explica para qué sirve el producto y qué tareas resuelve. Aquí también puedes agregar varias opiniones de los usuarios y comentaristas de Internet (por ejemplo, de sitios web con reseñas). 
• Tu propia impresión y opinión. Aquí te aconsejamos que experimentes con los materiales creativos, por ejemplo, contar una historia de la vida relacionada con un producto. Y preferiblemente de tu propia vida. Porque los lectores confían en ti, no en el hijo de la amiga de tu madre. Si es posible, muestra los resultados del uso del producto (cómo ha mejorado la piel con el tiempo gracias a la crema, qué fotografías hace la cámara digital). Y no olvides explicar por qué te ha interesado el producto y por qué los usuarios deben confiar en ti. 
• Califica el producto según tu propia calificación original («nueve de cada diez pequeñas ardillas») o da un resumen de los pros y los contras.
• Da información sobre dónde comprar (enlace de afiliación), precio, descuentos y promociones. 

El texto es bueno, pero recuerda que a todos les encantan las imágenes, y que sean bonitas. 

Sé creativo al grabar algo. Por ejemplo, si estás promocionando un servicio de limpieza, no es necesario acompañar el correo con la imagen de la fregona o las ventanas limpias y brillantes. Muestra al personal de limpieza amable o una imagen divertida de un cachorro bañándose (a menos que, por supuesto, tengas un público objetivo muy formal).

Haz fotos de diferentes planos del producto: grandes y medianos, desde lejos y generales. Hazlas desde todos los ángulos, incluso desde los más inesperados. Graba desde muy cerca, graba elementos individuales, graba desde arriba.

Si careces de talento fotográfico, coge las fotos del anunciante. Para hacerlo, puedes ponerte en contacto con el servicio de prensa de la marca o buscar en Google una foto con licencia de uso gratuito.

Si has recopilado suficiente contenido, ¡puedes reutilizarlo para crear aún más contenido! Digamos que tu blog es sobre la reseña de los gadgets. Ya has hecho reseñas de varias cámaras digitales. Ahora puedes hacer una guía sobre cómo comprar una cámara digital. O crea una comparación completa de las cámaras, con una tabla de los pros y contras en infografías. O publica artículos con una selección de las mejores cámaras que hayas probado. Es decir, reutilizar el contenido es una gran idea para ahorrar tiempo. 

Reseñas de vídeo

Según las estadísticas, el 72% de los compradores prefieren el contenido de vídeo al de texto. El 90% de los usuarios dice que los vídeos de descripción general del producto les ayudan a tomar las decisiones de compra más rápido. Además, el vídeo se clasifica bien en los motores de búsqueda. 

Entonces, crear un vídeo es un proceso laborioso, pero una buena ayuda para las ventas. 

Vamos a analizar los formatos de las reseñas de vídeos. No se diferencia mucho del de las reseñas de texto.

• Recorte de imágenes estáticas o vídeos creados por otra persona. Quizás, con los comentarios o bandas sonoras añadidas. Este es el formato más fácil de crear y, sin embargo, puede resultar bastante eficaz. ¡Presta atención a los derechos de autor de las imágenes y vídeos que utilices!
• Guías, pruebas, revisiones. Lo mostramos todo de forma clara y con ejemplos.
• Hauls. Internet está lleno de estos vídeos y la mayoría de ellos son increíblemente aburridos. Por lo tanto, recomendamos grabar clips muy cortos mientras abres el paquete, o grabarlos como una campaña de intriga (un vídeo corto para la portada o la cartelera) para la reseña principal.

• Comparaciones de productos.

• Reseñas múltiples de productos, selecciones.
• Vídeos cortos para historias de las redes sociales (como Instagram o Facebook).

Algunos detalles técnicos

Antes de grabar, te recomendamos que redactes un guión y hagas un borrador del texto para comprender lo que vas a decir. Al menos con las ideas principales. Sería perfecto si hicieras un guión gráfico, es decir, una representación visual del vídeo. Esto hará que el vídeo sea más fácil de editar.

Estudia bien el producto, «juega» con él para entender cómo funciona todo. El vídeo debe mostrar no solo el producto, sino además su proceso de uso. 

Una cámara réflex digital con función de disparo Full HD (resolución de alta calidad de 1920×1080 píxeles) es adecuada para realizar la grabación. Sería bueno que la pantalla LCD fuera táctil, ya que así es más fácil y rápido cambiar la configuración para grabar.

Elige el formato horizontal. 

El cuarto de grabación debe ser lo más simple posible, no abarrotado para no distraer la atención del espectador del producto. Grabar vídeos en interiores es, por supuesto, más fácil que grabar en exteriores. 

Respecto a la iluminación. Puedes prescindir de equipos profesionales. Asegúrate de no grabar contra el sol o una ventana (esto hará que la imagen se oscurezca). Es mejor colocar las fuentes de luz de modo que la parte frontal del producto esté orientada hacia dicha fuente, o de forma tal que las lámparas (las lámparas de mesa pueden servir) lo iluminen desde el lateral. Sin embargo, si quieres, siempre puedes comprar un iluminador para la cámara, te costará unos 50€.

Asegúrate de usar trípodes. Se pueden usar para las cámaras, los teléfonos y las cámaras digitales. No cuestan mucho, pero son muy útiles. Recuerda que no estás grabando la película «Monstruoso». Concéntrate en la reseña del producto, en lugar de experimentar con trucos artísticos como el de las imágenes sacudidas.

No utilices el zoom (primer plano), porque empeora la calidad de la imagen. Simplemente coloca tu cámara o teléfono más cerca del sujeto de la grabación. Desactiva la función de enfoque automático para que durante la grabación el enfoque no cambie por sí solo (en este caso, la imagen se desenfocará periódicamente).

Para una buena grabación de sonido, usa un micrófono separado (ideal es un lavalier, un micrófono pequeño que se sujete a la ropa). Si no tienes un micrófono, coge otro dispositivo, no en el que grabas el vídeo, y colócalo lo más cerca posible de ti para grabar una pista de audio separada, y luego añadirla al vídeo. Esto hará que el sonido sea más fuerte y de mejor calidad. 

Intenta mirar a la cámara al grabar. Esto ayudará a establecer contacto con el espectador y dejará en claro que te estás dirigiendo a él. Asegúrate de utilizar un llamado a la acción, por ejemplo, probar un servicio o producto y visitar el sitio web del producto para obtener más información. 

Consejo. Si tú mismo no tienes suficiente carisma y habilidades para hablar en público, no te tortures a tí mismo ni al espectador. Pídele a un compañero con más experiencia que protagonice la reseña (a todos les gusta sentirse como una estrella) o contrata a un influencer.

Hay cientos de programas para la edición y redacción de vídeos, muchos de ellos gratuitos. Son iMovie para Mac, OpenShot o Sony Vegas para Windows, Quik e InShot para los smartphones. Elige el programa de acuerdo a su funcionalidad y su facilidad de uso. Los novatos no deberían comenzar de inmediato con un software profesional como Adobe Premiere Pro.

Tu autoridad como autor de reseñas de calidad es tu tesoro. Cuanto más confíen tus lectores o espectadores en ti, más posibilidades tendrás de ganar dinero con los enlaces de afiliación en las reseñas. Bajo ninguna circunstancia debes arriesgar esta autoridad y publicar contenido malo, no sincero o mal elaborado.