27 Abr 2021

Todo sobre el link building

La optimización de motores de búsqueda (también conocida como SEO) es un modelo multifacético y complejo de promoción de los sitios web. Te proponemos ir descubriendo poco a poco los conceptos más importantes. Hoy veremos el link building, y hablaremos sobre cómo recopilar una base de enlaces, es decir, enlaces a recursos externos.

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El link building es una de las formas de mejorar la visibilidad de un sitio web, proyecto informativo o de contenido, o una página de aterrizaje en los motores de búsqueda. Los enlaces externos de alta calidad reforzarán el posicionamiento del sitio web y, al mismo tiempo, aumentarán el valor del contenido.

Vamos a empezar con lo básico. El concepto básico del link building es el retroenlace

Supongamos que en Internet hay un sitio web (o un blog, un foro o un grupo en una red social). Los hiperenlaces a otros recursos (de terceros) se integran orgánicamente en el contenido de este sitio web. Estos enlaces se denominan retroenlaces de sitios externos. 

Los retroenlaces son el éxito del SEO para tu sitio web. Según las estadísticas, los sitios web que ocupan el primer lugar en los resultados de búsqueda de Google tienen casi cuatro veces más retroenlaces que los sitios en las posiciones más bajas.

Entonces, el link building es el proceso de llenar el contenido con enlaces a tu sitio web que te generarán tráfico. El link building es la recopilación natural de la base de enlaces, si de repente quieres mostrar tu vocabulario profesional. Cuantos más enlaces de este tipo haya en tu sitio web en Internet, más personas interactuarán con tu contenido.

Y sí, el link building adecuado hace que el sitio web sea más visible para los motores de búsqueda. En consecuencia, obtienes aún más clics y tráfico.

Recuerda lo principal: los enlaces deben ser relevantes para tu contenido según el tema, ser útiles para el lector, y no ser spam. No vale la pena insertar en un artículo sobre animales un enlace que lleve a un sitio web relacionado con un tema de coches. Los algoritmos de los motores de búsqueda son cada vez más inteligentes. Ya han aprendido a hacer el análisis semántico del texto y pueden reconocer los enlaces de baja calidad y los enlaces pagados. Los motores de búsqueda están endureciendo constantemente los requisitos de calidad de los enlaces en el contenido. 

El enlace a la frase «recent study by Compare Camp» de este artículo es un buen ejemplo de link building. De esta manera hemos hecho nuestra humilde contribución a la formación de la base de enlaces para el sitio Compare Camp.


Hoy en día los métodos obsoletos de link building (compra de enlaces, software para spam, manipulación de URL, enlaces de baja calidad) son detectados fácilmente y eliminados por los bots. 

Otra cosa importante. Lo que importa es la autoridad del sitio web y de la página que te generará tráfico. La autoridad y el estado de las páginas con retroenlaces a tu sitio web aumentarán el posicionamiento de tu sitio web en los motores de búsqueda. Lo que hace que un enlace sea fiable es:

  • el buen tráfico de la página, gran número de visitantes;
  • un alto número de menciones en citas;
  • información de calidad.

En otras palabras, si colocas retroenlaces a tu sitio web en un sitio con contenido deficiente y poco tráfico, entonces tu acción no tendrá sentido.

Vamos a dar un ejemplo de link building en servicios de educación en línea. Ellos necesitan atraer clientes en diferentes geos y, por lo tanto, es extremadamente importante una buena clasificación en los motores de búsqueda. 

Ayudará el link building. El servicio puede asociarse con portales educativos y crear contenido útil al unir enlaces en su interior. Para hacerlo, basta con escribir al correo electrónico de la oficina editorial o la administración del sitio web con la propuesta de cooperación. 

Por lo tanto, el servicio de educación en línea prepara un artículo útil para un portal popular de educación en línea. Digamos, que es un estudio en profundidad de los pros y los contras de la educación de adultos en línea. Se introduce discretamente en su interior (digamos, en la frase «Está comprobado que cuando las personas pasan cursos en línea…») el enlace al servicio, aumentando así la credibilidad de su propio sitio y al mismo tiempo haciendo publicidad. 

Hay que comprender que los sitios fiables no ofrecerán enlaces a cualquier sitio web. Después de todo, cuando te recomiendan a los usuarios, ellos responden por tu contenido y producto. 

Este método es adecuado para cualquier emprendedor en línea: desde los bloggers principiantes que venden productos utilizando los enlaces de afiliación, hasta los propietarios de tiendas en línea. 

Un poco más sobre los métodos de link building.

  • Unos detalles más sobre el ejemplo de publicación mencionado anteriormente. La idea de este método es el beneficio mutuo. La editorial recibe contenido de calidad, y tú obtienes un retroenlace a tu recurso.

    Haz una lista de editoriales que podrían estar interesadas en artículos relacionados con el tema de tu producto. Envía solicitudes de publicación de contenido y de inmediato sugiere temas o el resumen del artículo. Estudia los requisitos y la política de redacción del portal donde deseas ser publicado. Estate preparado para realizar modificaciones: los editores de recursos de calidad leen detenidamente las publicaciones de los invitados y, a menudo, piden añadir o corregir algo. 
  • Enlaces rotos. Busca los enlaces inactivos que no funcionan en los artículos de un recurso fiable, y sugiere reemplazarlos por un enlace de tu sitio web (relevante según el contenido, por supuesto). No todos los profesionales de SEO consideran que este método sea efectivo, pero es bastante popular. 

    Te ayudamos: busca en Google «servicios para verificar enlaces rotos en el sitio web».
  • Intercambio de retroenlaces fiables de contenidos relacionados. Aquí de nuevo necesitas ponerte en contacto con la administración de los sitios web que te gustan, y son adecuados para ti con la propuesta: Tú los citas a ellos, y ellos te citan a ti. El resultado es una especie de promoción cruzada.
  • Mención de tu sitio web en recursos prefabricados: libros de referencia, agregadores, tableros de anuncios, sitios de catálogos, geo-servicios y listings. Por lo general, para acceder a estos recursos, basta con enviar una solicitud, registrarse allí, o escribir a los administradores.
  • Mención en selecciones regulares de editoriales fiables y medios de comunicación. Si tú tienes un blog sobre costura, y un gran portal con temas de bricolaje informa periódicamente a los lectores sobre los mejores blogs en este ámbito, puedes intentar aparecer allí. Escribe al editor.
  • Comentarios positivos de usuarios, lectores o clientes leales publicados en sitios de reseñas, foros, comentarios a artículos o blogs. También se pueden insertar retroenlaces en ellos. Pídele a la gente que comparta su opinión sobre tu recurso y ofrece pequeños regalos o bonificaciones a cambio.
Comentarios sobre cosméticos y enseguida un enlace al sitio web del fabricante 

  • Y puedes hacerlo todo con tus propias manos. Por ejemplo, regístrate en un foro o sitio de medios de comunicación que sea adecuado para tu tema, o un sitio de preguntas y respuestas, y busca comentarios que puedas responder mencionando tu sitio web.

    Consejo: nada de spam, solo respuestas y recomendaciones sobre el caso, para aquellas personas que realmente encontrarán útil el enlace a tu sitio web. 

Hacer link building manualmente es una tarea aburrida y no siempre gratificante. Hemos recopilado servicios que harán tu vida un poco más fácil, al menos cuando se trata de recopilar tu base de enlaces.

  • SEMrush. Un servicio universal que te ayuda a rastrear los recursos potenciales para link building y analizar los enlaces en cualquier dominio. 
  • Ahrefs. Una herramienta de SEO potente y popular. Ofrece todo tipo de funciones para trabajar con los enlaces, desde el análisis de autoridad hasta la comprobación de enlaces rotos. Por cierto, hay un blog útil aquí, donde escriben sobre el link building. 
  • Buzzstream. Un servicio en inglés que es adecuado para proyectos a gran escala con una gran cantidad de retroenlaces. Buzzstream se puede utilizar para conectarse con los influencers y evaluar la eficiencia de las campañas de link building. 
  • Majestic. Permite realizar un análisis completo de la base de enlaces, de la tuya y de la de la competencia. 
  • URLProfiler. Un análisis SEO detallado de los competidores de esta herramienta en inglés te ayudará a elegir todas las opciones disponibles para el link building.

Y algunos servicios más con una funcionalidad más limitada, pero importante. 

  • Allsubmitter es útil para el link building automático.
  • PRPosting proporciona a los propietarios de sitios web y blogs opciones de publicación de invitados. El servicio funciona en 100 países.
  • Linkbox es un software cómodo para almacenar y organizar las campañas de link building. También sabe cómo comprobar la indexación de enlaces.
  • El tráfico del sitio web se comprueba en Similar Web.
  • MegaIndex se utiliza para analizar la base de enlaces de los sitios web de la competencia.

Y algunos consejos más…

  • Discute de antemano dónde se colocará el retroenlace en el sitio del emisor. Será mucho mejor si eres citado en el contenido principal y no en una nota al pie o al margen.
  • Por supuesto, algunos métodos de link building son más eficaces que otros. Por ejemplo, si el administrador del sitio inserta un enlace en el contenido, tendrá un mejor efecto en la clasificación de tu sitio web que un enlace que tú mismo dejes en los comentarios. 
  • Los vínculos son importantes, que son el texto en el que se inserta el hiperenlace. Este debe reflejar lo más posible el contenido de la página a la que llegará el usuario cuando haga clic en el enlace.
  • Hay que recopilar la base de enlaces poco a poco. Si los motores de búsqueda notan que han aparecido cientos de referencias a tu sitio en Internet en un día, lo considerarán sospechoso. Y no subirán el sitio web en los resultados de búsqueda. 

El link building es importante para posicionar los sitios web, aumentar el tráfico y la cantidad de clientes. Es un trabajo minucioso, pero merece la pena.

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