В декабре Юлия Магась (EPICSTARS) подвела Instagram-итоги 2019 года и рассказала, что двигало самую популярную фото-соцсеть мира, кто успел «хайпануть», какие механики мы возьмём с собой в 2020 год, а какие забудем как страшный сон.


Мы внимательно (и с удовольствием!) прослушали Юлию и тезисно выбрали для читателей самое главное из 2019 года.


Миллион за яйцо


4 января 2019 года в Instagram был создан аккаунт World Record Egg, что в переводе значит «Яйцо — мировой рекордсмен». В аккаунте было всего одно фото обычного яйца с подписью «Давайте установим мировой рекорд по количеству лайков на пост в Instagram. Наша цель — побить текущий рекорд Кайли Дженнер (18 миллионов)! У нас получится» и тегами #ЛайкниЯйцо #СолдатыЯйца #БандаЯйца.

Идея о том, что пост, не несущий никакого глубокого смысла, может по количеству лайков побить фотографии самых популярных в мире людей, вызвала много энтузиазма пользователей Instagram. Она сразу стала вирусной: за год количество лайков фотографии яйца превысило 54 миллиона. Владельцы аккаунта не растерялись и сразу начали монетизировать аудиторию за счёт продажи мерча с изображением яйца, причём посещаемость сайта превысила 300 тысяч пользователей в сутки.

Виральность виральностью, но такие результаты не были бы возможны без грамотного посева со стороны создателей аккаунта. Благодаря тому, что на старте кампании аккаунту был обеспечен хороший охват, пост смог не только выполнить, но и перевыполнить цель по количеству лайков. Сейчас аккаунт ведётся от имени того самого яйца, продолжает набирать просмотры и всё ещё имеет огромную базу в 7,2 миллиона подписчиков.

Удивительным остаётся лишь то, что до сих пор никто не воспользовался этой механикой, чтобы запустить аналогичный флешмоб в русскоязычном пространстве Instagram.


Масслукинг


Масслукинг (от англ. masslooking, массовые просмотры) — ещё один пример использования систем автоматизации для продвижения аккаунта. В 2019 году истории в Instagram достигли пика популярности, и было бы странно, если бы особо хитрые менеджеры и владельцы аккаунтов этим не воспользовались. Схема работы проста: ваш профиль автоматически начинает просматривать истории людей, и когда те проверяют, кто смотрел их истории, они видят вас, переходят в ваш профиль и подписываются (если вам повезёт, конечно).

Одним из первых механику опробовал аккаунт российского хип-хоп исполнителя T-killah, и это породило как восхищение («Известный человек смотрел мои истории!»), так и шутки («Похоже, T-killah уже посмотрел все истории в российском Instagram»). Люди стали делиться друг с другом этой новостью, и очень быстро поняли, что не всё так просто, и дело не в уникальности их историй, а в автоматизации.

Далее наступил бум масслукинга: казалось, каждый микроблогер, маникюрный салон или магазин одежды решил попробовать эту механику. Количество просмотров историй открытых профилей резко подскочило в разы, и узнать, кто из знакомых посмотрел историю, стало практически невозможно. Пользователи начали закрывать аккаунты, дабы избежать замусоренности просмотров историй, и конечно, это не понравилось самой платформе Instagram, которая ввела лимиты на количество просмотров.

Нельзя сказать, что инструмент совсем не работает: свою эффективность он ещё может показать в продвижении личных блогов, ведь пользователю будет более приятно, что его истории просматривали другие живые люди, с именем и фотографией на аватаре. Если мы говорим про магазины и салоны, такого эффекта получить практически невозможно. Так что использовать его можно, но аккуратно: приобретать специальные мобильные прокси, не нарушать суточные лимиты и пользоваться известными и проверенными сервисами.


Массфолловинг мёртв


Ну, или почти мёртв. Быть ботом в Instagram становится всё тяжелее: 7 июня вышло обновление Instagram, и много сервисов, которые занимались автоматизацией процессов (просмотров, лайков, подписок), пострадали. Теперь они практически не могут обойти алгоритмы Instagram, который научился распознавать действия реальных людей. Он понимает, что когда пользователь взаимодействует с приложением, он ведёт себя определённым образом: прокручивает ленту, рассматривает или пропускает контент, ставит лайки, переходит в профили, подписывается на них, то есть совершает набор определённых действий. Теперь алгоритмы понимают, совершаются ли эти действия человеком, либо лишь имитируются автоматизированными системами.

Обойти систему практически невозможно, к тому же, Instagram установил лимиты на количество исходящих подписок в месяц (не более 6000, то есть максимум 200 в день), и для тех, кто пользовался массфолловингом, это уже совсем не интересная история.


Человек в виртуальной маске


Пожалуй, самым интересным инструментом 2019 года стали AR-маски (от англ. augmented reality — «дополненная реальность»). Теперь этот инструмент доступен для всех, то есть любой пользователь или бренд могут создать свою маску и загрузить её в Instagram от имени своего аккаунта (за это спасибо сервису Spark AR). Для пользователей это развлечение и способ разнообразить контент, для компаний это возможность познакомить и сблизить людей с брендом в игровой форме.

Возможности AR в Instagram также расширились. Теперь маски можно привязывать не только к лицу, но и накладывать на объекты. Прекрасный пример — рождественская кампания Starbucks.

Бренд выпустил праздничные дизайны стаканчиков (которые сами по себе стали отличным поводом выложит фотографию с напитком в Instagram), а при наведении на них камеры приложения с фильтром от Starbucks вокруг стаканчика возникала анимация (что, естественно, увеличило упоминание бренда в разы).

Стоит отметить, что идея не нова: в 2014 году Кофе Хауз использовали похожую механику с участием их фирменного стаканчика, но увидеть анимацию можно было только скачав специальное мобильное приложение.

Сегодня AR-маски уже меньше привлекают подписчиков, так как в каталоге появилось много однотипных фильтров, и они уже не вызывают столько восторга пользователей. Но не отчаивайтесь: следите за трендами и адаптируйте их под себя, чтобы успеть запрыгнуть на волну.

Например, с начала года популярность набирают фильтры-гадалки «Какой ты герой Disney?» (кто твой покемон, какой ты герой из Гарри Поттера или сериала «Друзья», как будут звать твоего парня, что случится с тобой в 2020 году).

Этой механикой уже воспользовались Aviasales в конкурсе «В какой город ты полетишь?»: можно было записать историю с использованием маски, которая случайным образом подбирала название города, отметить аккаунт Aviasales в Instagram и выиграть билет в город поездки. 

Предсказывающие и угадывающие маски находятся на пике популярности, и мы надеемся, что в этом году брендам удастся нас удивить новыми вирусными решениями. 


В следующем выпуске расскажем про то, что ждёт Instagram в 2020. Следите за обновлениями!

Отставить отзыв

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *