25 Ноя 2021

Как выйти в топ с Instagram Reels

Впервые создатели Instagram представили функцию Reels в августе 2020 года. В июне 2021 Reels пришел в Россию. Рассказываем все об этом формате: чем примечателен, как работает, какие видео для него подходят и как продавать, продвигать продукты с его помощью.

Прочитать позже или поделиться с друзьями

Reels — короткие видеоролики в соцсети Instagram. Они появляются и в аккаунте в отдельной вкладке, и в ленте пользователей в качестве рекомендаций. На видео можно накладывать визуальные эффекты, маски, ретушировать, добавлять музыку. Есть и возможность настроить рекламу в Reels.

Отвечаем на актуальные вопросы об Instagram Reels и рассказываем, как этой функцией пользоваться.

Как создать Reels?

Так же, как вы публикуете обычную запись, прямой эфир или историю. Например, нажать на значок с изображением плюса. Instagram предложит опубликовать несколько форматов, в том числе Reels.

Вы можете добавить видео из галереи вашего гаджета или записать прямо сейчас. Тут же — инструменты для добавления текста, фильтров, ретуши, музыки, коллажей. Подробное руководство по функциям редактора Reels есть здесь.

После того как ролик будет готов, нажмите на «Предпросмотр» и, если нужно, вернитесь к редактированию, прежде чем выложить. 

Чем Instagram Reels отличается от историй в Instagram?

В первую очередь тем, что истории (сторис) — формат «в моменте». По истечении 24 часов история исчезнет, а Reels-видео останется в специальной вкладке аккаунта:

Различие и в длительности. Истории длятся максимум 15 секунд, а продолжительность Reels достигает 60 секунд. 

В Reels нет некоторых дополнительных фишек сторис. Например, нельзя отметить местоположение, поместить форму «вопрос-ответ». Зато есть кое-что другое. Например, ремиксы. Пользователи могут взять за основу ваш Reels-ролик и сделать свою вариацию.

Кстати, Reels очень похожи на ролики в TikTok. Вот только это не отдельная платформа, а формат внутри соцсети Instagram.

Какие преимущества есть у Reels?

При поиске по хэштегам Instagram в первую очередь показывает именно видео Reels. Видимо, соцсеть активно продвигает формат.

Таким образом, ваши Reels увидят не только подписчики, но и те, кто ищет контент по хэшегу. А еще Reels отображаются в ленте новостей в качестве рекомендаций людям, которые не подписаны на вас. Соответственно, у «рилсов» больше шансов получить хороший охват и привлечь новых пользователей, чем у обычных постов.

У формата Reels есть своя отдельная лента. Листать ее можно, свайпая ролики вверх.

А еще, поскольку Reels появился недавно, конкуренция в рамках этого формата пока невелика. Есть шанс занять свою нишу.

Какие параметры видео подойдут для роликов Reels?

Для Reels лучше всего подходят вертикальные видео. Длительность ролика — до 60 секунд (изначально было всего 15). Разрешение — 600 х 1067 или 1080 х 1920 пикселей. Загрузить видео в формате 4К пока не получится.

Можно ли добавлять звуковое сопровождение в Reels?

Да. Музыку для Reels можно выбрать из библиотеки Instagram. Или сопроводить ролик оригинальным звукорядом.

А скачать музыку из Reels можно?

И это можно. В самом низу видео вы увидите название саундтрека или надпись «Оригинальная аудиодорожка». Кликайте, и Instagram предложит сохранить музыку.

Специалисты утверждают: если пользователь посмотрел ролик и перешел в раздел с аудио, значит, ему действительно понравилось видео. Таким образом, алгоритм повышает ранжирование ролика. Вывод: уделяйте особое внимание аудиоряду.

Какой контент подойдет для Instagram Reels?

В Reels важны эмоции, юмор, визуальная привлекательность, краткость. Старайтесь сразу же захватить пользователя, впечатлить его.

Еще несколько советов:

  • Поставьте цепляющее превью (обложку) на Reels-ролик. Это может быть кадр из видео или отдельно загруженная картинка. Внимание привлекают люди, яркие цвета, необычные ракурсы. Можно поставить на обложку надпись, которая передает суть видео: она должна быть недлинной, хорошо читаемой. Руководство по созданию обложки тут.
  • В Reels, как и в TikTok, популярны развлекательные форматы: танцы, липсинк, розыгрыши. Не хуже зайдет и образовательный контент: как наносить макияж, готовить разные блюда, лайфхаки для дома. 
  • Если не получается придумать идею для видео, можно подсмотреть тренды у конкурентов.
  • Используйте маски, фильтры и эффекты Reels — они неплохо привлекают внимание.
  • Если помещаете на видео текст, он должен быть читаемым. Можно сделать подложку или контуры. И не забывайте, что Reels ограничены по времени, так что читать много текста пользователь вряд ли будет. Разделяйте предложения по кадрам.

Как попасть в рекомендации Instagram Reels в ленте?

Как и в других социальных сетях, рекомендации для конкретного пользователя формируются согласно его поведению. Алгоритмы учитывают, какие записи нравятся человеку, какой контент он потребляет, какие хэштеги использует.

Соответственно, когда выкладываете Reels, проставляйте релевантные хэштеги. Но не переборщите: специалисты утверждают, что за десятки хэштегов, особенно не имеющих отношения к сути видео, Instagram отправит вас в теневой бан; советуют использовать 3-5 хэштегов. 
Добавляйте к ролику заголовки и описание с ключевыми словами:

Instagram отдает предпочтение роликам, которые вызывают у пользователя наибольшее количество реакций (лайки, комментарии). Постите максимально вовлекающие ролики, оставляйте призывы поделиться мнением, задавайте вопросы, на которые люди смогут ответить в комментариях. 

Важна и уникальность видео. Например, если ролик уже есть в TikTok, скорее всего Instagram не будет активно продвигать его.

Помните: если доступ к вашему аккаунту ограничен, то и ваши Reels не появятся в общей ленте пользователей. Туда попадают только видео из полностью открытых аккаунтов. Вам нужна вкладка «Конфиденциальность» в настройках.

Понизить ранжирование ролика могут нарушения правил Instagram, сцены с курением или насилием, низкое качество видео, водяные знаки, накрутка просмотров.

Как использовать Instagram Reels для продажи и продвижения продуктов?

Во-первых, рекламный кабинет Facebook (через который, напомним, настраивается и реклама в Instagram) позволяет создать таргетированную рекламу в формате Reels. 

Объявления появляются в пользовательской ленте Reels наряду с другими роликами. Причем реклама будет всплывать в формате обычного Reels-ролика (но с кнопкой), так что чем более нативной она будет, тем больше шансов, что пользователь посмотрит и положительно отреагирует.

Подробности о настройке рекламы в Reels через Facebook Ads читайте здесь или здесь.

Пример рекламы в Reels. Источник

Во-вторых, Reels отлично подойдет для нативных способов продвижения продукта. Рассказывайте о товарах и услугах с помощью роликов, развивайте бренд, увеличивайте вовлеченность. 

Проводите конкурсы и гивэвэи через Reels. Элементарный пример — конкурс-рандомайзер. Предложите людям поставить лайк или оставить комментарий к вашему Reels. Затем с помощью рандомайзера выберите победителей. Или устройте конкурс на лучший ремикс на ваш Reels.

Reels подойдет для динамичной демонстрации продукта: распаковки, рецензии, инструкции, подборки коротких лайфхаков по использованию. Покажите товар лицом, в действии, в движении. Например, рестораны и сервисы доставки еды выкладывают в Reels аппетитные кадры, где люди разрезают сочный стейк, макают его в густой соус. Сразу хочется заказать!

Экспериментируйте с форматами. Отвечайте на вопросы прямо в роликах, показывайте отзывы, публикуйте ассортимент (хорошо заходит красиво оформленное меню), делайте короткие подборки (например, если у вас Instagram, посвященный гаджетам, за 60 секунд расскажите о лучших технологичных новинках месяца).

Показывайте варианты «до/после использования продукта», создавайте настроенческие видео (атмосферные ролики под музыку), обыгрывайте актуальные инфоповоды, делайте анонсы акций.

Sephora постит Reels с инструкциями по нанесению макияжа и обзорами продуктов

А еще можно купить рекламу в Reels у инфлюенсеров (например, найти подходящих вам по тематике блогеров через биржи вроде Epic Stars). 

Есть у Reels небольшое неудобство: в обычный, не рекламный ролик нельзя вставить кликабельную ссылку. Поэтому способы продвижения вроде партнерского маркетинга тут полноценно не работают. 

Впрочем, вы можете действовать с помощью уникальных промокодов. Предлагайте пользователям купить товар со скидкой по специально сгенерированному для вас промокоду. И получайте за такие покупки вознаграждение.

И, конечно, вы всегда можете оставить словесный или письменный призыв к действию: написать вам в директ, перейти на сайт.

Можно ли посмотреть статистику Reels?

Да. Откройте выложенный ролик и кликните на значок с тремя точками. Увидите вкладку «Статистика» со всеми необходимыми метриками: комментариями, лайками, репостами, охватами. Метрики можно посмотреть за разные периоды.

Какие еще фишки есть у Instagram Reels?

  • Ролик для Reels можно записать, но не публиковать, а сохранить на будущее в черновиках.
  • Видео для Reels можно публиковать и в формате историй в Instagram. Но тогда ролик исчезнет через 24 часа. Зато охват будет больше.
  • Если не хотите, чтобы пользователи делали ремикс на ваши Reels, эту функцию можно отключить.
  • Продумывайте время публикаций Reels. Проанализируйте, когда ваша целевая аудитория чаще заходит в соцсеть — и выкладывайте ролики в это время.
  • Когда выкладываете Reels, не забудьте кликнуть на кнопку «Также делиться в ленте», чтобы ролик увидело как можно больше ваших подписчиков. 
  • Не забывайте, что Reels — лишь одна из функций Instagram. Так что если ведете аккаунт в этой соцсети, ограничиваться одними «рилсами» не стоит: есть еще и обычные посты, и истории.

Берите свежую функцию Instagram в оборот и получайте еще больше трафика!

Прочитать позже или поделиться с друзьями

1 комментарии

Написать комментарий
  • Грузчик Бай

    Не знаю как у кого, но у себя я этого Reels не нашёл, истории есть, фото есть, видео есть, а Reels нету.
    Что я делаю не так?