Подготовили для вас небольшой список форматов, которыми вы можете разнообразить свой контент-план. Большинство их них подойдут как для полноценного блога (например, на WordPress), так и для для групп и личных аккаунтов в социальных сетях.


Любой контентный ресурс требует разнообразия материалов, причём не только по содержанию, но и по форматам. Это нужно не только для поддержания внимания и интереса пользователей, но и для самого автора: даже если ты любишь писать, делать одни и те же материалы становится невыносимо скучно и хочется попробовать чего-нибудь новенькое. Вот несколько идей материалов, которыми можно разбавить стандартный контент ресурса:

     How-to, инструкции, туториалы. Статьи, отвечающие на вопрос «Как?», с наибольшей вероятностью выйдут в топ поиска. Расскажите пошагово, как сделать что-то самостоятельно, проиллюстрируйте своими фотографиями, видео, принтскринами, скринкастами или схемами. Вообще, именно такие материалы мы советуем брать за основу блога, если вы хотите быстро продвинуться в поисковиках.

     Новости, хроники, обзоры событий. Плюсы новостных постов в том, что эксклюзивная и актуальная информация всегда вызывает интерес пользователей и увеличивает процент подписок и возвратов читателей на ресурс. За новости мира и шоу-бизнеса уже и так отвечает много онлайн-изданий, так что выберите себе узкую нишу в тематике. Пишете про стиль жизни — разбавляйте анонсами мероприятий, рассказываете про косметику — хотя бы раз в месяц делайте подборку новинок.

Портал The Flow, посвящённой хип-хоп музыке, помимо обзоров альбомов и клипов часто размещает новости — не всегда про музыку, но в рамках интересов целевой аудитории

     Обзоры других изданий и подборки статей. Дружите с другими блогами и каналами: выбирайте лучшие материалы и публикуйте ссылки на них у себя. Естественно, берите не всё подряд , а самый сок по теме: тогда пользователи будут заходить к вам даже для того, чтобы почитать другие издания. Конечно, копипастить чужие тексты не стоит: максимум указать заголовок материала и краткое содержание.

Пример: канал «Дайджест CPA» публикует подборки со статьями на тему партнёрского маркетинга, выходящими на других ресурсах

     Истории читателей и кейсы. Один из наиболее популярных форматов: во-первых, люди любят истории от первого лица и сторителлинг, во-вторых, учиться на реальных примерах намного проще и интереснее, чем на голой теории. Вы можете устроить конкурс кейсов, заплатить авторам за размещаемые на вашей площадке истории или просто попросить знакомых поделиться опытом.

Кейс победителя конкурса Академии Admitad

     Статистика, исследования, White Paper. Хорошую статистику любят все: и просто читатели, и крупные корпорации. Исследования можно как проводить самостоятельно, так и агрегировать данные из интернета. Например, если вы работаете в вертикали финансовых офферов, вы можете сделать материал про количество банковских карт на человека в разных странах: такая статистика всегда есть в открытом виде на сайтах центральных банков.

     Инфографики, схемы. Все те данные, которые вы собирали в предыдущем пункте, можно визуализировать в инфографике (ведь воспринимать показатели намного более удобнее в диаграммах). То же самое относится к нечисловым данным (например, пошаговым инструкциям): показать, что и как работает, можно на простейшей блок-схеме.

     Юмор. Даже самые строгие новостные издания про политику нет-нет, да и разместят карикатуру. Комиксы и мемы — простой, понятный, современный формат. Но самое главное, они обладают виральностью: пользователи будут хотеть делиться действительно смешным контентом, и ваш ресурс будет набирать популярность. Но сильно не увлекайтесь: по нашему опыту, чисто юмористические каналы монетизировать по CPA сложно.

     Обзор книги, фильма, сериала. Если вы читаете много книг по теме своего ресурса, делитесь рецензиями на них: так и ваши пользователи смогут узнать больше, и вы сможете вовлечь их в обсуждение (а ведь книги зачастую вызывают самые горячие споры в комментариях).

Пример обзора книги на сайте веб-мастера

     Обзор, тест и подборка инструментов и сервисов. О чём бы вы не писали, всегда есть набор полезных инструментов на ту или иную тему. Пишете про рукоделие? Расскажите про бренды спиц для вязания. Ведёте туристический блог? Сделайте подборку сервисов страховок или сайтов подбора дешёвых авиабилетов. Пишете про косметику? Тестируйте кисти для теней.

     FAQ (вопросы и ответы). Собирайте наиболее популярные вопросы от ваших читателей и делайте на их основе статьи. Так вы точно будете уверены, что ваш контент востребован среди читателей и попадает под их (в том числе поисковые) запросы.

Отвечайте на вопросы, которые волнуют читателей больше всего. Как это сделали мы в одном из первых материалов Академии

     Один день из жизни. Почему бы не удариться в Гонзо-журналистику? Вы можете не только рассказать про свой обычный день, но и попробовать себя в роли другого человека. Также вы можете приглашать людей и просить их рассказать о своём дне. Пишете про путешествия? Спросите про их обычный день стюардессу, туристического гида, владельца магазина сувениров на морском побережье. Взять интервью можно как в поездке при личной встрече, так и связавшись с человеком в интернете.

     Интервью. Интервью можно брать не только у известных людей, но и экспертов в той или иной области или очевидцев событий. Возьмите вопросы из комментариев, писем и собственной головы, не бойтесь, если они окажутся наивными — зачастую эксперты легко помогут вам объяснить сложную тему и разложить её по полочкам.

Интервью с Сергеем Гридчиным на сайте Академии. Вопросы взяты из писем и комментариев рекламодателей, которые собираются начать работать с партнёрскими сетями

     Списки и чек-листы. Максимально структурированный и лаконичный формат материала. Обычно составляются «чтобы ничего не забыть»: вещи в поездку, параметры настройки сайта перед запуском, проверка качества текста… Сделать такой чек-лист можно практически по любой тематике — главное, немного фантазии. Этот формат можно переделать в челлендж (соревнование) — вы можете придумать задания по теме и давать их подписчикам каждый день. Пример такого челленджа — Inktober: в октябре художникам даётся список тем, на которые они должны рисовать иллюстрации каждый день в течение месяца. 

Сайт 365done посвящён чек-листам и лайфхакам. Рекомендуем вдохновляться им при составлении собственных списков. 

     Онлайн-игры. Для того, чтобы сделать свою игру, не обязательно быть программистом. Простейшую игрушку на принятие решений можно собрать на сайте из нескольких страниц. Пример — игра Академии Admitad, которую мы собрали на платформе Tilda и встроили на страницу нашего сайта через iframe. Есть примеры и действительно сложных квестов, которые, однако, не всегда требуют особой технической разработки. 

Небольшая игрушка для веб-мастеров на принятие решений в партнёрском маркетинге

     Опросы. Помогут вам не только собрать обратную связь от читателей, но и на её основании подготовить интересный материал. Чем больше ответов вы соберёте, тем точнее будут результаты. Не обязательно делать глубокий анализ сложной темы: вполне можно обойтись форматом «Выбери один из двух вариантов ответа», показывая пользователям результаты в прямом эфире.

     Тесты. Более простой и развлекательный формат. Если опросы и исследования пользователи проходят для вас, то тесты — для себя. Не забудьте прикрутить кнопку «Поделиться результатом в соцсетях» — она поможет вам увеличить охват. Тесты могут быть как более серьёзными (например, для самопроверки), так и шуточными (в стиле «Какая ты принцесса Диснея»).

     Подкасты. Плюсы подкастов — их удобно слушать за рулём, по пути домой, на прогулке, когда заняты руки. Минусы — они не будут так хорошо индексироваться, как текстовые материалы. Вы можете попробовать продублировать уже готовый текстовый материал голосом или порассуждать на отдельно взятую тему — как самостоятельно, так и в диалоге с кем-то.

Многие материалы «Батенька, да вы трансформер» выходят  виде подкастов на сервисе  SoundCloud 

     Отчёты с мероприятий. Если вы ходите по специализированным мероприятиям, расскажите пользователям, что полезного и интересного вы смогли на них для себя найти. Пишите от первого лица в неофициальном тоне, рассказывайте о личных впечатлениях, ведите онлайн-трансляции, отмечайте местоположение — это может помочь вам не только разнообразить контент, но и познакомиться с новыми людьми.

     Исторические справки, биография человека. Если копнуть поглубже в тему, вы сможете вытащить интересные факты из истории, рассказать о ключевых фигурах и значимых событиях, которые повлияли на сферу. Расскажите аудитории об изобретателях и современных предпринимателях, об истории происхождения предметов ежедневного обихода — это будет и интересно, и информативно, и вдохновляюще.

     Цитаты. Их часто используют для блогов тематики «Бизнес» и «Личностный рост». Обычно они служат просто «украшением» блога и мотивируют пользователей. Основной плюс от них — виральность (в том случае, если пользователи захотят делиться таким контентом в соцсетях).


Вносите разнообразие в свой контент, не бойтесь пробовать новые форматы — возможно, именно они станут вашей ведущей рубрикой. Не берите чужие материалы, но вдохновляйтесь ими: только оригинальные тексты могут сделать вашу площадку популярной. 

Отставить отзыв

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *