С небольшим опозданием, но чувством глубокой ответственности мы рассказываем о том, на что лить в феврале. Времени мало, тем много — поехали!


Статистика Admitad показывает, что с середины февраля и до середины марта происходит первый за год значительный рост спроса. Более того, именно в этот период величина спроса за месяц превышает среднегодовой месячный показатель (а такого мы можем ждать только от ноября и декабря). А как мы знаем, рост спроса — повод заливать новые креативы, увеличивать бюджеты на рекламу и партнёрскую активность. Давайте пройдёмся по основным инфоповодам и подберём интересные офферы, которые могут заинтересовать ваших пользователей.


День святого Валентина aka День всех влюблённых (14 февраля)


Даже если вы предпочитаете западным альтернативам традиционно русский праздник День Петра и Февронии (день семьи, любви и верности), игнорировать День святого Валентина всё равно не выйдет. А вот заработать на нём — ещё как получится.

Первое, что приходит в голову, когда мы вспоминаем этот праздник — цветы, конфеты, мягкие игрушки, шарики в форме сердец и всевозможная «мишура», ассоциирующаяся с романтикой. Лить на них в предпраздничную неделю — это само собой разумеющееся. Сам праздник приходится на середину недели, но большинство влюблённых отмечать его будут на выходных, так что заряжаем трафик на офферы с 11 по 17 февраля. Начнём с классики: цветы, подарки и шары мы ищем в сегменте «Цветы и подарки» (очевидное-невероятное), а сладости и шоколадные наборы в «Гипермаркетах». Кстати, помимо конфет в этом сегменте можно поискать и украшения для романтического вечера, и милые безделушки, а если внимательно пройтись по сайтам, то можно найти готовые подборки подарков и товаров к праздникам. Выбирайте из них что-то, что может понравиться вашей аудитории, или делайте deeplink на страницу с подборкой и лейте прямо на неё.

Далее перейдём к более персонализированным подаркам: личным и парным. Как бы не боролись активисты с гендерными стереотипами, статистика упорно показывает, что перед 14 февраля происходит рост спроса на женское нижнее бельё (Incanto, Intimissimi, Agent Provocateur, Trusiki) парфюмерию и косметические средства (Л’Этуаль, LANCOME, Созвездие Красоты и другие офферы из сегменте «Красота и здоровье»). Для рекомендаций подарков для пар подойдут партнёрские программы на «взрослую» тематику (они особо привлекают высоким средним чеком и высокими ставками) и так называемые офферы-впечатления (например, Fur Pur и Ps-box). Ну и как же без готовой еды: в эти дни можно запустить креативы на тему «Проведи романтический вечер дома, закажи любимые блюда с доставкой».

А чтобы окончательно определиться с составом офферов, на которые ваш трафик будет нацелен в канун Дня всех влюблённых, рекомендуем найти в Каталоге партнёрских программ раздел Valentine’s Day. С 11 по 17 февраля рекламодатели, участвующие в акции, будут предлагать повышенные ставки, специальные купоны и праздничные рекламные материалы (лендинги и баннеры) — вам будет, чем поживиться.


День защитника Отечества (23 февраля)


Давайте будем откровенны: не все мужчины связаны с военной службой, но несмотря на это, их близкие и знакомые женщины всё равно пытаются в День защитника Отечества уделить им внимание. При этом все идеи подарков, гуляющие по интернету, сводятся к следующему списку: «флешка в форме оружия», «флажка с гравировкой», «мыло в форме гранаты», «обложка на документы в военном стиле» и «что-угодно-лишь-бы-цвета-хаки».

В этом году давайте попробуем привлечь поколение Y и Z, для которых все эти аксессуары с военной тематикой кажутся как минимум пошлыми. Мы уже приняли как данность, что 23 февраля становится просто мужским праздником, поэтому в креативах используем посыл «подарки, которые вашему мужчине ДЕЙСТВИТЕЛЬНО понравятся», без всякого намёка на военную тематику — и подборки делаем соответствующие. Не обязательно это должно быть что-то максимально брутальное (чтобы уровень тестостерона автоматически повышался в радиусе 300 метров вокруг подарка). Посоветуйте пользователям унисекс-варианты — билеты на мероприятия, цифровую технику, книги, либо что-то связанное с интересами конкретного человека (тут уже нужно искать по каждому из сегментов отдельно). Также в качестве подарков вы можете предложить подписку на доставку недельного запаса еды (Growfood, General Food, Progymfood.ru, MF Kitchen и другие). Если же вы сторонник классических мужских подарков, и по-другому свои рекламные кампании не видите, то вот вам подборка офферов «по-хардкору»:

     Ножи (Ножиков, Bestblades)

     Рыбалка и кэмпинг (x-fishing.ru, Camping.ru)

     Самогонные аппараты и домашние пивоварни (Русская дымка)

Ну и по традиции особое внимание обращаем на категорию Men’s week, которую скоро можно будет увидеть на сайте. Активна она будет с 16 по 23 февраля, так что не упустите повышение ставок!


Тревел


Авиабилеты и бронирование отелей у нас актуальны всегда. В этом месяце стоит делать упор на февральские и мартовские выходные и праздничные дни, так что выбирайте короткие туры (например, по России и ближайшему зарубежью) и лейте на них. Такие офферы у нас живут в сегменте «Туризм и путешествия». Их же можно преподнести в виде рекламы «Устрой сюрприз-поездку любимой/любимому», а также сделать подборки «Куда можно поехать на выходные вдвоём и не разориться» — такой креатив может быть приурочен и к гендерным праздникам, и ко Дню святого Валентина.


Рассада, сэр


Вот оно, дождались! Огородники и садоводы с азартом потирают ручки с тяпками и лопатами, планируя очередной сезон на дачных участках. Готовятся заранее: рассада сама себя по подоконникам и балконам не расставит. Поэтому начинаем активно привлекать трафик к офферам АгроСемФонд, Сады России, Беккер, Все сорта и другим партнёрским программам из сегмента «Инструменты и садовая техника». Правда с техникой для сада всё же лучше повременить: её время настанет чуть позже. Но если вы можете похвастаться отборным трафиком из дачников, начинайте постепенно его разогревать: несколько статей по теме строительства и ухода за участком как раз проиндексируются к началу сезона и будут хорошо восприниматься поисковиками (ну и читателями, конечно).

Отставить отзыв

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *