15 gru 2021

Zeropark & Admitad: idealne połączenie [Wywiad z Mateuszem Drelą]

Zeropark to wiodąca platforma w branży sieci reklamowych, która dostarcza wydawcom afiliacyjnym wysokiej klasy ruch internetowy.

Przeczytaj później lub udostępnij znajomym

Zeropark jest jedną z głównych w branży sieci reklamowych, która obsługuje afiliantów o różnym doświadczeniu. Wśród najlepszych branż do uruchomienia z Zeropark są e-commerce. Ich światowy zasięg obejmuje największy ruch ze Stanów Zjednoczonych, Indii, Rosji, Wielkiej Brytanii, Indonezji i wielu krajów europejskich. 

Admitad Affiliate to globalny ekosystem, który łączy ponad 2 000 Reklamodawców i ponad 800 000 Wydawców na jednej platformie. Grupa Admitad obejmuje sieć afiliacyjną, marketplace dla Reklamodawców, studio startupowe Admitad Projects, usługę GetUniq oraz platformę cashback LetyShops. 

Kiedy tak wielcy gracze rynkowi spotykają się, aby współpracować, istnieje duże prawdopodobieństwo, że może to przynieść duże efekty każdemu uczestnikowi: Wydawcom, Reklamodawcom i firmom.

Wywiad z Mateuszem Drelą, Managing Director Zeroparl

W branży marketingu internetowego działa od 2008 roku. Z Zeroparkiem współpracuje od 2012 roku. Pomagał w jego uruchomieniu w styczniu 2013 roku.

Jakie typy reklamy macie w swojej ofercie i jakie z nich najbardziej polecacie wydawcom, którzy działają w afiliacji?

Zeropark to wiodąca platforma w branży sieci reklamowych, która dostarcza wydawcom afiliacyjnym wysokiej klasy ruch internetowy. Współpracujemy z wieloma dostawcami ruchu pochodzącego z witryn reklamowych o globalnym zasięgu i dlatego oferujemy różne formaty reklamy. 

Najbardziej popularne rozwiązania w naszej ofercie to klasyczny już ruch pop, push oraz in-page push, a także ruch domenowy.

Szczególnie chcieliśmy jednak polecić nasz nowy format reklamowy, tj. Zeropark Search Marketplace. 

Reklamy Search Marketplace najlepiej sprawdzają się w kategorii e-commerce ponieważ ten format reklamowy został stworzony z myślą o bezpiecznym wizerunkowo i przyjaznym dla użytkowników promowaniu marek. Jak to możliwe? 

Po pierwsze, to rozwiązanie typu cookieless, co oznacza że tego rodzaju format reklamowy jest odporny na wszelkie nadchodzące zmiany z zakresu przetwarzania danych i jest bezpieczny zarówno dla konsumentów jak i reklamowanych marek.

Po drugie, technologia Search Marketplace Ads opiera się na targetowaniu kontekstowym, które pozwala na dopasowanie reklamy do aktualnych potrzeb użytkownika bazując na targetowaniu słów kluczowych. 

Co więcej, reklamy Search Marketplace w Zeropark bazują również na intencji wyszukiwania, dzięki czemu odpowiednie reklamy dostarczane są użytkownikom zanim Ci nawet ukończą wpisywanie hasła w polu wyszukiwania. 

Dzięki temu wyświetlane reklamy pokazują dokładnie to czego potrzebują użytkownicy, dokładnie wtedy kiedy tego szukają… albo nawet szybciej! 

Takie rozwiązanie pozwala znacząco skrócić drogę pomiędzy użytkownikiem, a reklamowaną marką. Co najważniejsze, marką która jest dopasowana do potrzeb potencjalnego klienta. 

Jakie produkty/ kategorie produktów (typy sklepów, serwisy itd.) najlepiej konwertują w sieci Zeropark?

Tak jak już wspomniałem, współpracujemy z wieloma dostawcami ruchu pochodzącego z witryn reklamowych o globalnym zasięgu i dlatego oferujemy ruchu z wielu kategorii tematycznych/ kategorii produktów, tzw. wertykale. 

Przykłady wertykali w Zeropark to np. branża e-commerce, modowa, kosmetyczna, podróżnicza, ale też branża finansowa czy gamingowa. Oczywiście Zeropark oferuje ruch z kilkunastu kategorii tematycznych, dlatego każdy wydawca znajdzie u nas odpowiedni typ ruchu dopasowany do kategorii produktów oraz potrzeb promowanego programu afiliacyjnego.

Najlepiej działającą kategorią produktów w Zeropark jest branża e-commerce, fashion oraz (powoli powracająca) branża travel. Szczególnie w ostatnim kwartale roku — czyli teraz. 

Zakupowe (oraz sprzedażowe!) szaleństwo jakie towarzyszy zarówno konsumentom, sprzedawcom jak i marketerom w okresie Q4 to najlepszy okres żeby uruchomić kampanie w Zeropark. Zaczynając od okazji typu Halloween czy Dzień Singla, przez Black Friday i Cyber Monday weekend, po bożonarodzeniowe i sylwestrowe zakupy. 

Patrząc na historyczne dane kampanii tych branż w analogicznym okresie, wszystkie formaty reklamowe dostępne w Zeropark pokazują zwiększoną liczbę konwersji — przy czym ruch push oraz domenowy (ten drugi w połączeniu z targetowaniem słów kluczowych, w tym również adresów URL) zdecydowanie wysuwają się na prowadzenie. 
Przy czym na ten moment największym zainteresowaniem w odniesieniu do kampanii e-commerce, fashion, beauty oraz travel planowanych na okres czwartego kwartału cieszą się reklamy Zeropark Search Marketplace.

Jakie modele rozliczeniowe oferujecie dla kampanii reklamowych w Zeropark (CPC, CPM, etc.)?

Zeropark oferuje dwa podstawowe modele rozliczeń reklamy internetowej, tj. CPC (ang. Cost Per Click) oraz CPM (ang. Cost Per-Mille). Są to jedne z najczęściej wykorzystywanych modeli rozliczeń w branży reklamy programatywnej. Dodatkowo, możliwe jest zastosowanie indywidualnych rozwiązań (np.: fixed budget).

Model CPC, czyli po prostu opłata za kliknięcie, jest modelem preferowanym przez wielu wydawców gdyż opłata naliczana jest dopiero kiedy użytkownik rzeczywiście zainteresuje się reklamą i wykona określoną akcję — czyli w tym przypadku kliknie na reklamę. Samo wyświetlenie nie powoduje naliczenia kosztów w przypadku modelu CPC. Dlatego to bardzo popularna opcja, a już szczególnie w przypadku kampanii z branży e-commerce, czyli często kampanii sprzedażowych lub tych nastawionych na przekierowanie ruchu oraz użytkowników do strony marki. Taki model konwersji pozwala również na łatwe zmierzenie efektywności kampanii.

Model CPM oznacza natomiast opłatę za tysiąc wyświetleń reklamy — dosłownie “koszt za tysiąc”. I tutaj proszę wziąć oczywiście pod uwagę, że jest to uproszczona forma modelu CPV (ang. Cost Per View), który oznacza koszt za jedno wyświetlenie. Te dwa modele oznaczają w praktyce to samo, ale biorąc pod uwagę ogromny wolumen wyświetleń reklam internetowych, formaty, które konwersję naliczają na zasadzie wyświetleń często operują w skali tysiąca jednostek. Ten model rozliczeniowy jest szczególnie popularny w przypadku kampanii wizerunkowych bądź nastawionych na szybkie zwiększenie zasięgu. Istnieje możliwość ustawienia górnej granicy CPM co pozwala lepiej kontrolować budżety reklamowe. 

W zależności od potrzeb, wydawcy mogą wybierać z kilku formatów reklamy internetowej dostępnych w Zeropark, które działają na podstawie określonych modeli rozliczeniowych. W przypadku kiedy wydawcy zależy na zrealizowaniu celi sprzedażowych, lepszą opcją może być określenie konwersji w postaci kliknięcia i korzystanie z formatu oferującego rozliczenie CPC. Jeżeli natomiast wydawca prowadzi kampanię nastawioną za zwiększenie grupy odbiorców, wówczas polecamy reklamy Zeropark działające na podstawie modelu CPM.

Jaki typy witryn reklamowych współpracują z Zeropark? Jak najlepiej je odfiltrować/wybrać pod cele wydawcy?

eżeli chodzi o rodzaje witryn reklamowych, które współpracują z Zeropark, czyli po prostu dostawców ruchu internetowego, to są to różnego rodzaju platformy i witryny. 

Warto dodać, że w Zeropark określamy ich mianem wydawców (publishers), a wydawców w znaczeniu klientów AdmitAd określamy za to jako reklamodawców (advertisers). Jest to dosyć popularne odwrócenie nazewnictwa w przypadku relacji marketerów (media buyers) z programem afiliacyjnym (np. AdmitAd) vs. relacji tych samych marketerów z siecią/giełdą reklamową (np. Zeropark). 

A dlaczego o tym wspominam? 

W Zeropark ruch kategoryzowany jest nie tylko z względu na kontekst lub branżę (wspomniane już wertykale) ale również na pochodzenie. To pozwala nam na filtrowanie ruchu z zależności od celu, oraz w późniejszej fazie, w zależności od wyników danej kampanii. 

Jest to możliwe dzięki kategoryzacji ruchu dostarczanego przez publishers (czyli dostawców ruchu z witryn internetowych do platformy Zeropark) na tzw. sources (ang. “źródła”) oraz targets (ang. “obiekty”). 

  • Source w tym przypadku oznacza ruch z kilku lub wielu witryn pochodzących z jednego źródła, czyli od jednego dostawcy ruchu do platformy Zeropark. Sources w Zeropark składają się z wielu targetów. 
  • Target natomiast oznacza ruch pochodzący z konkretnej witryny. 

Jeden dostawca (publisher) może posiadać ruch z wielu powiązanych tematycznie witryn (targets), co będzie również składać się na dany wertykal, np. e-commerce, fashion, travel. Przykładem może być ruch pochodzący z coupon sites, marketplaces lub witryn/aplikacji BNPL (ang. Buy Now Pay Later) jak Klarna czy Quadpay. 

Jeżeli chodzi o filtrowanie witryn lub dobranie ich pod cele wydawcy (tj. reklamodawcy z perspektywy Zeropark) to głównie odbywa się to na dwa sposoby.

Jeden to optymalizacja kupowanego ruchu na poziomie danego source. Polega to na eliminacji witryn (czyli targets), które nie przynoszą zadowalających wyników. 

Drugi sposób to targetowanie kampanii na poszczególne targets, co oznacza po prostu kupowanie ruchu tylko z wybranych witryn — a raczej zgłaszanie się do aukcji w czasie rzeczywistym (ang. Real-time Bidding auction) po ruch z określonych stron.

Należy pamiętać, że zazwyczaj kampanie programmatic pozyskują ruch z wielu sources, które z kolei składają się z wielu targets, czyli witryn. W zależności od wyników, skutczności oraz celu kampanii, dostępne jest wiele różnych opcji optymalizacji lub targetowania kampanii w Zeropark również na poziomie urządzenia, systemu, wersji systemu, czy operatora sieci. 

Jakie dane są dostępne w statystykach konta osobistego Zeropark?

Platforma Zeropark jest platformą samoobsługową (ang. self-serve platform). W praktyce oznacza to tyle, że klienci Zeropark mogą całkowicie samodzielnie zarządzać swoimi kampaniami, a platforma dostarcza im potrzebne do tego rozwiązania oraz informacje, m.in. dane dotyczące kampanii oraz metryki do ich pomiaru.

Statystyki dotyczące prowadzonych kampanii dostępne z poziomu konta osobistego Zeropark to m.in.:

  • Oferowana stawka za klik/wyświetlenie
  • Średnia oferowana stawka za klik/wyświetlenie
  • Koszt zakupionej wizyty (CPC/CPM)
  • Średni koszt zakupionej wizyty (CPC/CPM)
  • Dzienny budżet kampanii
  • Całkowity budżet kampanii
  • Liczba zakupionych wizyt (kliknięć lub wyświetleń)
  • Liczba wygranych aukcji
  • Liczba konwersji (CR)
  • Współczynnik klikalności (CTR)
  • Ilość dostępnego ruchu
  • Porównanie efektywności kreacji (kreacje push ads, strony docelowe)

Zeropark oferuje te oraz wiele innych informacji na temat prowadzonych kampanii. Dodatkowo platforma pozwala na grupowanie, analizowanie i raportowanie danych w zautomatyzowany sposób w celu oszczędności czasu oraz zapewnienia najlepszego obrazu jakości ruchu  i działania kampanii w Zeropark. W zależności od potrzeb, platforma pozwala również na dostosowywanie wizualizacji oraz raportowania danych.

W jaki sposób można doładować środki na koncie osobistym do wykorzystania w platformie i zakupu ruchu dla kampani reklamowych?

Aby uruchomić kampanie reklamowe w Zeropark, należy oczywiście zakupić dostępny ruch internetowy. Żeby dokonać takiego zakupu, należy wcześniej doładować środki na koncie do wykorzystania w platformie — czyli jak wynika z tego opisu, kupowanie ruchu w Zeropark działa na zasadzie podobnej do kart pre-paid. Doładowujesz środki, które następnie możesz wykorzystać na zakup ruchu w platformie.

Dostępne formy płatności to:

  • PayPal
  • Przelew
  • Karta kredytowa
  • Portfel internetowy WebMoney

Jakie sugestie lub wskazówki macie dla początkujących wydawców?

Przede wszystkim takie, że platforma Zeropark współpracuje z wydawcami o różnym stopniu doświadczenia w branży afiliacyjnej, więc serdecznie zapraszamy zarówno doświadczonych wydawców, jak i tych stawiających pierwsze kroki w świecie marketingu afiliacyjnego.

W zależności od posiadanej oferty, formatu reklamowego, z którego wydawcy chcieliby skorzystać, budżetu reklamowego oraz wielu innych czynników, wskazówki jak najlepiej poprowadzić daną kampanię aby uzyskać zadowalające wyniki i pozytywne ROI mogą się bardzo różnić. 

Dlatego gorąco zachęcamy do skorzystania z darmowego demo platformy Zeropark, gdzie każdy wydawca ma okazję samodzielnie przekonać się czym tak naprawdę jest Zeropark i jakie możliwości daje im platforma. Dodatkowo, każdy kto dołącza do Zeropark może skorzystać z 30-dniowego onboardingu z dedykowanym account managerem, który indywidualnie wyjaśni wszelkie kwestie związane z platformą oraz branżą afiliacyjną.

Jakie są bonusy dla naszych Wydawców?

Super oferta dla Wydawców AdmitAd od Zeropark!

Zarejestruj się teraz i otrzymaj 20% dodatkowych kredytów na prowadzenie kampanii w sieciach wyszukiwania. Wszystko, co musisz zrobić, to wprowadzić kod promocyjny „ADMITAD20” podczas rejestracji, a Twoje pierwsze doładowanie zostanie automatycznie zwiększone. Wypróbuj Search Ads  w Zeropark już teraz!

Przeczytaj później lub udostępnij znajomym

0 комментариев

Написать комментарий