23 Сен 2021

SEO-лайфхаки, о которых вы могли не знать

Малоизвестные параметры ключевых слов, кроличьи норы в контенте, локальное и международное SEO, оптимизация видеороликов… Рассказываем о неочевидных приемах и хитростях поисковой оптимизации сайта и контента.

Прочитать позже или поделиться с друзьями

Поисковики — золотой источник трафика. SEO — рентабельная бизнес-модель, которая к тому же дешевле, чем, например, арбитраж трафика или продвижение в соцсетях. Кстати, SEO — не только о трафике, но и о повышении репутации. 

В общем, нахваливать SEO можно долго. Наша задача сегодня — рассказать о приемах поисковой оптимизации, которые не так распространены, как, например, подбор ключевых слов, создание качественного контента, оптимизация под мобильные устройства, работа с микроразметкой.

Если вы освоили базовые SEO-приемы, обратите внимание на наши советы. Они помогут привести еще больше целевого трафика.

Неожиданные параметры ключевиков

Когда мы проверяем поисковые запросы и ключевые слова в бесплатных сервисах вроде Wordstat или Google Trends, мы видим только основные показатели: вариации запросов, их количество за период времени, похожие запросы.

Однако если используем более продвинутые сервисы (Ahrefs, SemRush, UberSuggest), получим расширенные параметры ключевиков.

Например, сложность (difficulty, уровень конкуренции) ключевого слова. Эта метрика покажет, насколько легко или, наоборот, сложно будет ранжировать этот ключевик в поиске. Соответственно, чем выше уровень сложности, тем сложнее обогнать конкурентов по тем же ключевым словам в поисковой выдаче.

Ключевые слова бывают низко-, средне- и высокочастотными. Первую категорию еще называют long-tail запросами, и они хороши, чтобы сделать страницу более релевантной запросу пользователя, конкурировать с другими сайтами из вашей ниши.

Кстати, продвижение сайтов и контента по низкочастотными запросам обходится дешевле. Собрать их можно с помощью специальных сервисов (тот же Ahrefs, или гуглим «сервисы подбора ключевых слов») или вбивая в поиск начало запросов — а поисковик даст подсказку по поводу продолжения.

Разные сервисы для подбора ключевых слов предлагают разный функционал и возможности. Например, в UberSuggest по ключевикам можно посмотреть идеи контента, в The SEO Tools — удобные выпадающие списки с дополнительными ключевиками и похожими запросами.

Bing Keyword Tools выдает показатель возврата ключевых слов — как часто люди повторно вбивают один и тот же запрос в течение 30 дней.

Идеи ключевиков от The Seo Tools

Наш совет — проверять ключевые слова в разных сервисах, чтобы выжать как можно больше информации.

Кроме того, у основных параметров ключевиков есть нюансы. Скажем, количество запросов, поисковая частота (в англоязычных сервисах — volume). Это число именно запросов, а не людей, которые вводили запрос. То есть если один человек за месяц вбивает фразу «зонтики для собак» сто раз, то и поисковая частота этого запроса равна сотне. 

Помимо метрики поисковой частоты есть показатель количества кликов на запросы. Естественно, он будет в разы в меньше, чем количество запросов. С помощью этой цифры вы сможете примерно рассчитать, какой потенциал у ключевика с точки зрения трафика, лидов. 

Стратегия Wiki

В SEO-мире существует понятие «стратегия Wiki», которая ссылается на «Википедию» как на суперуспешный сайт. Действительно, мы привыкли, что когда мы вводим какой-то запрос, часто на первых строчках вылезает ссылка именно на Wiki.

Этому множество причин, одна из которых — уникальный, подробный, исчерпывающий и качественный (впрочем, не всегда) контент. Но мы остановимся на менее очевидных пунктах этой стратегии.

Во-первых, в Wiki есть так называемые кроличьи норы. Это прием, который побуждает пользователей больше времени проводить на сайте. Знакомая ситуация: придя на «Википедию» почитать об одном явлении, вы реагируете на раскиданные по всему тексту гиперссылки на другие страницы Wiki и залипаете на сайте, проваливается в кроличью нору. 

Посмотрите, сколько кроличьих нор в небольшом отрывке статьи о Куликовской битве:

Отсюда вывод: обязательно делайте перелинковку внутри сайта. Ссылайтесь в тексте одной страницы на текст другой, возвращайтесь к старым статьям, чтобы оставить там ссылки на новые. Предлагайте пользователям почитать похожие статьи или узнать больше о смежных темах.

Другой пункт стратегии Wiki: если оставляете ссылки на внешние ресурсы, ссылайтесь только на авторитетные источники. Желательно на исследования, научные статьи, крупные трастовые порталы. 

Приемы для контента

Ситуативный контент — хорошо. Но он отработает повестку и забудется. Советуем большую часть контента делать все-таки на вечнозеленые темы — такие, которые будут актуальны и полезны всегда, независимо от времени, происходящих событий. Соответственно, и искать такие темы люди будут регулярно. А значит, эти темы будут стабильно приводить к вам пользователей. 

Впрочем, такой контент тоже периодически нужно обновлять, актуализировать. Это полезно не только для содержания статьи, но и для привлечения пользователя: согласитесь, вы скорее решите почитать более новую статью, чем ту, которая в последний раз обновлялась несколько лет назад.   

Очевидно, по какой статье кликнет пользователь

Кстати, об обновлении контента. Это можно делать разными способами: добавлять новые картинки, видео, ключевые слова, включать в контент свежую статистику и примеры, кейсы, ссылки на статьи, которые появились на вашем сайте или в блоге с момента публикации текста. 

Также контент можно переупаковывать. Например, переводить текстовые статьи в графические — и наоборот, создавать подборки статей, из лонгридов делать краткие руководства. 

Другой совет по контенту касается ключевых слов. Правило «чем больше, тем лучше» давно не работает. Заспамленные ключевиками тексты невозможно читать, а поисковики научились отличать их от качественного контента и понижать при ранжировании. Проверить текст на заспамленность ключевиками можно с помощью сервисов вроде Advego, Text.ru.

Существует показатель TF-IDF, который оценивает важность ключевого слова или фразы в отдельном тексте относительно важности этого же ключевика в общем документе, ресурсе, на сайте. С помощью TF-IDF поисковики в том числе проверяют соответствие контента запросу пользователя. Согласно формулам, чем чаще одно и то же слово (или фраза) встречается в тексте, тем меньшее значение оно имеет.

И еще кое-что. Есть такое понятие Power page. Это особенно мощный, ценный контент, который приводит огромное количество трафика. Это страница, часто разделенная на главы, в которой исчерпывающе раскрывается какая-либо тема. 

Например, вы хотите создать Power page про работу с SEO. Для этого нужно изучить все статьи из топа выдачи поисковиков по этой теме и подготовить лонгрид, подробное руководство, где все затронутые сайтами-лидерами темы будут раскрыты еще более полно, снабжены примерами, иллюстрациями, дополнительными сведениями.

Пример Power page — гид по пиву от «Лайфхакера»: с детальной историей напитка, инструкциями по употреблению, рассказом о сортах.

Видео и изображения

Мы оптимизируем под SEO тексты и сайт, но порой забываем про видео и изображения. А зря: поисковики также учитывают картинки и ролики. 

Вот что можно сделать, чтобы улучшить SEO-параметры картинок и сайта в целом:

  • называйте файлы по ключевым словам (не «111.jpg», а «холодильник.jpg»); 
  • добавляйте тег <alt> (альтернативный описательный текст к картинке);
  • выбирайте форматы, которые весят меньше и грузятся быстрее;
  • настройте отложенную загрузку картинок;
  • сжимайте изображения (помогут онлайн-сервисы вроде iLoveIMG, Pixlr, TinyPNG);
  • создайте карту изображений сайта — это поможет поисковикам правильно индексировать изображения (как это сделать, читайте здесь).

А вот несколько советов по оптимизации видео (тут в первую очередь речь идет о роликах на YouTube, которые вы также можете встраивать внутрь сайта или в соцсети):

  • прописывайте максимум параметров для ролика: заголовок, описание, теги — это должны быть релевантные ключевые слова;
  • ключевые слова также должны быть упомянуты в самом ролике;
  • если в видео есть продукты, которые продвигаете, не забывайте упоминать названия брендов в описании;
  • работайте над качеством видеоконтента, чтобы повысить вовлеченность пользователей: давайте полезную информацию, решайте проблему, уделите внимание монтажу.

Локальное и международное SEO

Если работаете с несколькими регионами, готовите контент на разных языках, международное SEO — ваш приоритет. Есть несколько способов настроить такую оптимизацию:

  • использовать международные URL-адреса (например, вида «site.ru» или «site.com/ru»);
  • готовить контент на разных языках и адаптировать его в соответствии с особенностями региона;
  • настраивать языковые теги вроде <hreflang>;
  • заниматься международным линкбилдингом.

Что касается локального SEO. Это гениальный прием для компаний, бизнесов, продуктов, которые работают в определенном регионе. Это узкий и очень эффективный таргетинг, которому помогут такие приемы:

  • создайте профили в Google My Business, «Яндекс Справочник»;
  • пропишите регион в метатегах;
  • обязательно указывайте контакты, адрес, телефон;
  • поощряйте пользователей (в особенности местных экспертов) оставлять отзывы;
  • и снова линкбилдинг, на этот раз локальный.
Поисковая выдача по локальному поиску

Еще несколько мини-советов

  • Настройте разметку Schema.org. Это микроразметка данных, которую учитывают поисковики и с ее помощью показывают в выдаче упорядоченные, удобные и понятные пользователю результаты. Человек сразу видит меню сайта, услуги, статьи блога, список мероприятий, отызвы — все, что пожелаете настроить. Соответственно, повышается и CTR. Подробности о Schema.org читайте здесь. 
  • Используйте https: сайты с таким протоколом получают пусть и небольшое, но преимущество в поисковиках. О том, как перейти с http на https (а также настроить SSL-сертификат, что тоже важно для безопасности данных), читайте здесь. Или гуглите инструкции под конкретную CMS.
  • Линкбилдинг — важная часть SEO-оптимизации и продвижения сайта. У него много методов, о них мы писали в этой статье
  • Используйте хлебные крошки — элемент функционала сайта, который хорошо влияет на SEO и помогает людям лучше ориентироваться. Это меню с навигацией, с путем, который пользователь прошел до страницы, на которой сейчас находится. И посетители сайта, и поисковики оценят такую фишку. 
  • Чтобы увеличить скорость загрузки сайта, используйте CDN — структуру для распределения контента, которая позволит хранить данные на серверах по всему миру. Выбирайте CDN-хостинг у надежного провайдера, читайте отзывы и сравнивайте показатели скорости. 
  • Не забудьте добавить кнопку «Прочитать позже или поделиться с друзьями». Люди пользуются ими, чтобы сохранить понравившийся контент, а вы получаете еще одну ссылку на ваш сайт в соцсетях.
  • Google любит FAQ — страницы с часто задаваемыми вопросами. Если у вас на сайте и в статьях есть раздел с FAQ, это повышает шансы на более высокое ранжирование. Качественные FAQ вылезают в поисковой выдаче как блоки с расширенным фрагментам (например, «Похожие запросы»). 

Углубляйтесь в SEO и покоряйте интернет!

Прочитать позже или поделиться с друзьями

0 комментариев

Написать комментарий