В Admitad появился новый инструмент — «Уникальные промокоды». Разбираемся, чем они уникальны, каким веб-мастерам подойдут, и как будет работать отслеживание действий и атрибуция заказов, совершенных с их помощью.


Особенностью работы в affiliate-маркетинге является привязка к партнёрской ссылке, через которую пользователям «цепляются» cookie-файлы, помогая отслеживать источник целевого действия. Но наличие партнёрской ссылки — не панацея: мы часто сталкиваемся с источниками действительно качественного трафика, который не представляется возможным эффективно монетизировать по CPA. В Instagram нельзя ставить активные ссылки в описании постов, зрители YouTube блогов могут игнорировать описание видео, а привести офлайн трафик в онлайн, да ещё и по партнёрской схеме — практически невозможно.

Инструмент «Уникальные промокоды» способен решить задачу монетизации трафика, к которому не применимы классические инструменты. Суть решения проста: веб-мастер получает от рекламодателя персональный промокод (которого больше ни у кого нет), и если покупатель совершает покупку с использованием этого промокода, веб-мастеру присваивается вознаграждение за заказ — так же, как если бы покупатель перешел по партнёрской ссылке.

А теперь давайте подробнее разберёмся в принципах работы инструмента.


Как работают «Уникальные промокоды»?


Как мы уже сказали, схема работы инструмента проста:

1. Веб-мастер подаёт заявку на подключение к инструменту «Уникальные промокоды». В ней он указывает ссылку на площадку и краткое описание возможностей размещения. Все заявки аккумулируются в Admitad.

2. Рекламодатель Admitad (имеющий техническую возможность реализовать этот инструмент) смотрит список веб-мастеров, добавивших инструмент, и решает, кто из веб-мастеров больше подходит для работы.

3. Рекламодатель генерирует промокод персонально для каждого из выбранных веб-мастеров. Этот промокод даёт покупателям привлекательный бонус: скидку на покупку, бесплатную доставку, подарок при заказе или что-либо другое. Промокод уникальный для каждого веб-мастера: из какого бы канала не перешёл покупатель, промокод покажет, кто именно его привёл.

4. Веб-мастер получает промокод и использует его в сроки, указанные рекламодателем. Промокод может быть как бессрочным, так и приуроченным к какой-то конкретной акции.


Для кого этот инструмент?


Вот краткий список бизнес-моделей и площадок, для которых в настоящий момент этот инструмент будет наиболее актуален:

     Instagram-аккаунты. О них мы уже писали в статье «Как зарабатывать в Instagram по CPA: проблемы и решения». До сих пор этот тип площадок остаётся одним из самых «лакомых кусочков» в партнёрском маркетинге: здесь много трафика и мало возможностей для монетизации по CPA. Веб-мастера не могут размещать активные ссылки в описании к фотографиям, а Facebook практически не позволяет запустить таргетированную рекламу с партнёрскими ссылками в ленте и историях. Остаётся только ссылка в описании профиля, но в масштабах возможного заработка она малоэффективна.

Уникальные промокоды частично решают проблему с промотированием партнёрских программ. Активная ссылка как таковая не нужна: веб-мастеру достаточно написать промокод в подписи к фотографии, разместить его прямо на снимке или упомянуть в истории. Пользователь, заинтересованный предложением, самостоятельно перейдёт на сайт рекламодателя и осуществит покупку, используя промокод, а Admitad поймёт, из чьего Instagram-аккаунта тот пришёл.

     YouTube-каналы. Очевидно, что пользователи, которые приходят в главный мировой видеохостинг, хотят смотреть ролики больше, чем читать текст — именно поэтому подписи к видео могут остаться без должного внимания аудитории. Чтобы увеличить количество переходов на партнёрский сайт, YouTube-блогер может не только оставить ссылку под видео, но и проговорить промокод вслух или вставить его в сам ролик. Здесь может сработать эффект «сарафанного радио»: услышал — передал другому. И даже если пользователь не видел этого ролика, но сделал заказ с промокодом, заказ будет присуждён владельцу этого промокода.

     Офлайн. Здесь возможностей размещения очень много: промокод можно использовать во время выступления на конференциях, мастер-классах и вебинарах, печатать в журналах, на флаерах, брошюрах, выставочных стендах и даже чеках. Основное требование к таким веб-мастерам — пояснить, что бонус будет получен покупателем только в случае заказа онлайн, то есть через интернет-магазин (а не в физическом представительстве в случае его наличия).


Как происходит атрибуция?


В случае использования промокода покупателем, заказ будет автоматически присвоен тому веб-мастеру, которому этот промокод принадлежит — даже в том случае, если переход на сайт рекламодателя был совершён через платный источник рекламы (например, контекстную рекламу самого рекламодателя или партнёрскую ссылку другого веб-мастера).

Это связано с тем, что именно уникальные промокоды являются основным мотиватором покупки, ведь пользователь пошёл самостоятельно искать ссылку на сайт после того, как к нему в руки попал конкретно взятый промокод. Поэтому заказы, осуществлённые с их использованием, принято считать приоритетными над всеми другими источниками трафика (в том числе платными).

Особенно это стоит учесть тем веб-мастерам, которые работают через кэшбэки. Для их пользователей необходимо подчеркнуть тот факт, что при использовании промокода в процессе оформления покупки, кэшбэк они уже не получат (даже если заранее активировали сервис и перешли по партнёрской ссылке). Если не прояснить этот момент заранее, это может вызвать негатив со стороны покупателей.


Плюсы для веб-мастера


Мы для себя выделили несколько основных плюсов этого инструмента:

     Простота размещения рекламного контента для веб-мастера, так как нет привязки к партнёрской ссылке. Печатайте промокод на физических носителях, проговаривайте голосом, вставляйте в фото и видео — заказ в любом случае будет отслежен.

     Увеличения дохода за счёт отсутствия фрода. «Уникальные промокоды» решают проблему мошенничества со стороны недобросовестных веб-мастеров: ваши cookie-файлы не могут быть «перебиты», так как они вам просто не нужны. Атрибуция идёт по промокоду, а ссылка, по которой перешёл пользователь, уже не имеет такого значения.

     Проблема потери заказов при переходе пользователя между устройствами также исчезает: не важно, где увидел ваш промокод пользователь и на каком устройстве впоследствии сделал заказ.

     Возможная виральность. Если вы сможете запустить флешмоб с использованием промокода или мотивировать пользователей делиться им, эффект сарафанного радио поможет вам заработать по CPA намного больше.

     Сотрудничество с известным брендом повышает статус площадки веб-мастера. Особенно, если вы получите именной промокод: в глазах пользователя это знак качества канала или блога, ведь бренды дорожат своей репутацией и сотрудничают только с теми, кто предоставляет качественный контент.

А что же с рекламодателями? Для них этот инструмент даёт рост новой аудитории за счёт доступа к новым источникам трафика — мы можем ожидать, что совсем скоро количество предложений с персональными промокодами от них значительно возрастёт.


Как подключиться?


В статье «Уникальные промокоды» вы найдёте всю необходимую информацию об инструменте, а также подробную схему подключения, расписанную по шагам. Там же вы сможете узнать, как пользоваться статистикой в личном кабинете веб-мастера, чтобы отследить действия, сделанные с помощью промокода.

Удачи!

10 комментариев
    1. Admitad Academy

      Нет, купонные сайты работают по классической схеме (через партнёрскую ссылку).

      1. Аватар

        А если мне дадут промокод, разместить на купонном сайте, я как-то смогу определить, что выплата пойдёт другому, или у меня будет просто 0 заказов и пустота в статистике? Сейчас многие посетители пишут с просьбами разместить промокод какого-либо магазина.

        1. Admitad Academy

          Если вы будете размещать «Уникальные промокоды» других веб-мастеров, то конверсия будет присуждаться им. Чтобы заказы были за вами, вы должны использовать только те промокоды, которые были сгенерированы персонально для вас.

          1. Аватар

            Как мне узнать, мне он сгенерирован или кому-то ещё? Дадут мне промокод, скажут мне сгенерирован, а на самом деле нет. Как мне узнать?

          2. Admitad Academy

            Промокод, сгенерированный для веб-мастера, попадает в систему Admitad, где проверяется на наличие дубликатов. Каждый веб-мастер получает персональный промокод — только так атрибуция будет работать правильно. Промокода нет в открытом доступе — вы получите его индивидуально.

      2. Аватар

        К примеру в партнёрке Awin я вижу заказы, в которых клик через меня был не последним и даже получаю за них компенсацию. У вас я увижу это?

        1. Admitad Academy

          В инструменте «Уникальные промокоды» нет статистики по кликам. Если ваш промокод был использован, вознаграждение будет присвоено именно вам, по какой бы ссылке не перешёл покупатель.

    1. Admitad Academy

      Здравствуйте! Подключиться к «Уникальным промокодам» вы можете в Личном Кабинете веб-мастера на сайте Admitad, в разделе «Инструменты». Подробную инструкцию вы найдёте в разделе помощи для веб-мастеров: https://help.admitad.com/ru/topic/240-unikalnye-promokody-2/

Отставить отзыв

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *