Мы любим начинать статьи со статистики, так что вот: в конце 2019 года ежемесячная аудитория «Яндекс Дзена» перевалила за 60 млн человек. Цифра вдохновляет, но не так, как другая: только за ноябрь 2019 года авторы платформы заработали 100 млн руб.


«Яндекс Дзен» дает авторам контента возможности для самовыражения и общения. И, конечно, для монетизации. В первой части статьи, посвященной этой платформе, расскажем, как работать с ней и какой контент создавать.


Немного о «Яндекс Дзене»


«Яндекс Дзен» стал доступен публике в 2017 году. Это контентная платформа для блогов, нечто вроде соцсети, где независимые блогеры и представители СМИ публикуют тексты, видео, изображения. Весь этот контент становится частью ленты, которую искусственный интеллект формирует на основании предпочтений конкретного пользователя.

Таким образом, в ленте читателя появляются не только каналы «Яндекс Дзена», на которые тот подписан, но и соответствующие его интересам публикации. Например, если человек активно ищет информацию о собаках и проводит много времени, читая посты о четвероногих товарищах, то и в ленте у него будет больше каналов на соответствующую тему.

Каждая запись в ленте «Дзена» представлена в виде карточки с изображением, заголовком и небольшим текстовым тизером (подзаголовком). На записях-карточках собственного блога автор также видит статистику (показы в ленте, статистику, количество комментариев).

Подробнее о карточках публикаций — здесь.

Что круто:

  • Уже упомянули, что в «Яндекс Дзене» обитает большое количество людей. Соответственно, о чем бы вы ни писали, целевая аудитория наверняка найдется. Кроме того, публикации «Яндекс Дзена» вылезают сразу на главной странице «Яндекса» — это еще больше увеличивает охват. От них не так-то просто избавиться даже при помощи блокировщиков рекламы. Так что не сомневайтесь: вас увидят.
  • Простой интерфейс, который доступен и в мобильной версии редактора. Освоиться с функционалом платформы сможет даже новичок.
  • Умная лента, в которой читатели увидят ваши посты. «Яндекс Дзен» учитывает страницы, которые пользователь посетил на сервисе и в интернете, его интересы, а также информацию, которую человек указал в профиле. Так что аудитория наращивается сама по себе, и вам не нужно ломать голову над SEO-оптимизацией, рекламой на других площадках и прочими способами продвижения контента.
  • Много вариантов для монетизации (этому посвятим отдельную статью).

Что не очень круто:

  • Далеко не всегда хороший контент. С одной стороны, это плюс для неопытных авторов: начать вести канал легко (даже если пишете не очень хорошо), и можно найти своих читателей. С другой, многие пользователи высказывают свое «фи» и рано или поздно покидают площадку из-за обилия «желтых» статей.
  • Не до конца понятный принцип выдачи контента в ленте пользователя. У «Дзена» определенно есть собственные внутренние алгоритмы и предпочтения, которыми руководство не делится с широкой публикой. Соответственно, есть шанс попасть в немилость платформы. «Яндекс Дзен» оставляет за собой право ограничивать количество показов в ленте постов, тематика которых не устраивает модераторов платформы.
  • Не очень много возможностей по сравнению с другими блоговыми платформами: это касается функционала и дизайна.

О том, где еще можно вести блог, читайте здесь.


Как работать с «Яндекс Дзеном»


Как мы уже сказали, освоить сервис несложно. Впрочем, мы сами порой плутаем в двух соснах. Так что подготовили пошаговую инструкцию, и заодно пояснили все понятия и термины, которые есть в «Яндекс Дзене».

1. Заходите на главную страницу «Яндекс Дзена», нажимаете на кнопку «Регистрация» в правом верхнем углу. Регистрируетесь и принимаете условия пользовательского соглашения. Не забудьте добавить аватарку и описание канала.

Описание советуем делать лаконичным

2. В правом верхнем углу появится ваш аватар. Кликаем на него и заходим в меню «Редактор». Все там же, в правом верхнем углу, по-прежнему видим аватарку. Клик на нее перекинет вас на собственный канал. Рядом – значок с изображением колокольчика: это уведомления о лайках и комментариях. Чуть левее – кнопка с желтым плюсиком. Она-то нам и нужна. Кликаем и получаем возможность опубликовать контент.

Так выглядит редактор «Яндекс Дзена»

В «Яндекс Дзене» сегодня можно опубликовать два формата контента:

  • Статья. Текстовый формат, куда можно добавлять и медиафайлы.
  • Видео. Ролики длительностью до 60 минут. Они появляются в ленте наравне со статьями и проигрываются автоматически, но с отключенным звуком.

Помимо текстовых форматов и видео в «Яндекс Дзене» есть еще два вида контента. Сейчас они работают в тестовом режиме и доступны ограниченному числу блогеров, в первую очередь — участникам программы «Нирвана» (о ней еще расскажем). Это истории и галереи.

Истории — аналог историй в Facebook и Instagram. Это 15-секундные видео или подборки фото, которые «живут» сутки, а потом автоматически удаляются. Истории увидят постоянные читатели канала. Формат подходит для свежих новостей и анонсов, сбора обратной связи.

Истории в «Яндекс Дзене»

Галерея – серия картинок с короткими подписями. Формат хорошо сработает с инструкциями, фоторепортажами и подборками (в том числе товаров).

Редактор для публикации видео и статей на платформе элементарный. Тем не менее «Яндекс Дзен» подробно описывает функционал каждой кнопки здесь. Информация о процессе публикации видео и требованиях к формату есть здесь.

Публикации можно выкладывать не сразу, а создавать и сохранять в черновики. Или планировать публикацию заранее, на срок от трех часов до 365 дней. Посмотреть черновики и отложенные публикации можно, опять же, в разделе «Редактор».

Прямо под словом «Публикации» — черновики и отложенные посты

3. Вы сделали первые публикации. Пришло время посмотреть статистику. На странице раздела «Редактор» справа есть блок, где видны основные цифры по каналу:

  • Аудитория (ваши потенциальные читатели; «Яндекс Дзен» рассчитывает эту цифру на основе уникальных пользователей, которые до конца дочитали ваш пост или досмотрели видео в течение последних 30 дней).
  • Подписчики (люди, которые подписались на канал и будут видеть посты от вас в ленте регулярно).
  • Карма (об этом чуть ниже).
  • Время просмотра за 7 дней.

Более подробная статистика есть в разделе «Редактор», в меню сверху во вкладке «Статистика». Тут видны цифры по просмотрам статей и видео, динамика прироста аудитории, статистика по товарным виджетам (о виджетах расскажем в статье о способах монетизации канала).

Для еще более расширенной статистики установите «Яндекс Метрику». Счетчик нужно сначала создать (вот как это осуществить), а потом подключить к каналу (здесь о том, как это сделать).

4. Пора расширять аудиторию. Для этого есть несколько инструментов.

  • Карма — что-то вроде рейтинга канала. Чем лучше контент, тем выше карма канала. Чем выше карма, тем больше бонусных показов в ленте вы получаете. Соответственно, больше людей видят ваши записи и аудитория тоже растет.

    Карма рассчитывается по нескольким параметрам: оригинальность (уникальность) контента, его качество (реакция читателей и содержание публикаций), вовлеченность пользователей, регулярность обновления канала, темпы прироста аудитории. Карма может как расти (до 100 баллов), так и снижаться, вплоть до нуля.

    Бонусные показы также можно получить по специальному подарочному промокоду.
  • Партнерская программа «Нирвана». Программа призвана поддерживать крутых авторов со стажем и помогать им развиваться. Участие бесплатное, однако контент на канале должен быть экспертным, уникальным, актуальным, без откровенной рекламы. Публикации участников «Нирваны» получают приоритет в показах, а авторы — персонального менеджера в помощь. Ознакомиться с более подробными требованиями программы и подать заявку можно здесь.
  • Партнерская программа «Аврора». Программа для поддержки авторов-новичков, работает в тестовом режиме. Участники получают помощь в продвижении контента и советы кураторов. Заявки принимают здесь.
  • Теги — ключевые слова, которые автор проставляет для каждого поста. Они позволяют алгоритмам «Яндекс Дзена» сортировать записи по интересам и показывать пользователям актуальные публикации. Например, в посте про собак можно проставить теги «собаки», «дрессировка», «обучение командам». И любители псов увидят ваши посты по этим тегам в ленте.
  • Мессенджер. К «Яндекс Дзену» каждый автор может привязать свой номер телефона. Он не будет отображаться для пользователей, однако люди смогут писать вам напрямую через платформу. Таким образом, вы получите обратную связь и будете общаться с читателями. Подробнее о работе мессенджера написано здесь.


Важно! Соблюдайте правила «Яндекс Дзена» к контенту. Иначе получите ограничение на показы в ленте, а то и бан.

  • Выбирайте для канала определенную тематику, на которую сможете писать много и постоянно. Пишите о том, что вам интересно и в чем разбираетесь. Люди ценят экспертность и уникальную информацию.
  • Внутри своей сферы тестируйте разные темы, смотрите, что больше нравится людям. С выбором тем для статей поможет анализ запросов в поисковиках (это можно сделать, например, в Wordstat), статьи конкурентов, обсуждения на форумах и в комментариях.

    Каждый пост должен решать боль читателей, отвечать на их вопросы. Помните о пользе контента и спрашивайте себя, какая у статьи цель: рассказать о чем-то, объяснить, поделиться уникальным опытом (но не продать товар!). Цель развлечь тоже имеет место, но все-таки развлекательный контент лучше совмещать с полезным. Чтобы получилось два в одном.
  • Пишите регулярно, не пропадайте. Большие перерывы плохо сказываются на ранжирование постов в ленте «Дзена». Можно готовить посты заранее и делать отложенные публикации.
  • Выбирайте доверительный тон подачи контента, общайтесь с читателями, следите за их реакциями, отвечайте на комментарии и отрабатывайте негатив. Чем ближе вы будете к аудитории, тем охотнее люди поверят вашим советам.
  • Уделите внимание заголовкам публикаций. Мы уже писали, что авторов «Яндекс Дзена» порой обвиняют в кликбейте. Не стоит укреплять людей в этом негативном мнении. Следите, чтобы содержание текста соответствовало его заголовку. Да, яркое название статьи привлечет людей, но они быстро сделают вывод о низком качестве контента. И статистика дочитываний (количество пользователей, которые дочитали пост до конца) будет печальная. Кстати, эти правила касаются и названия канала.Ограничение по заголовкам статей в «Яндекс Дзене» — 128 символов.
  • Придумывайте и тестируйте форматы: лонгриды, подборки, интервью, инструкции, расследования, фоторепортажи. Хорошо идут переводные статьи с авторитетных зарубежных ресурсов, разбавленные толикой собственных размышлений, аналитикой.
  • Оформляйте посты так, чтобы их было удобно читать. Разбивайте длинные предложения на короткие, объемные абзацы — на несколько абзацев, текст – на подзаголовки. Чередуйте текст с картинками.
  • Картинки к публикациям можно брать на бесплатных стоках (Pixabay, Unsplash, Pexels). Не иллюстрируйте текст по принципу «пишу про воду — ставлю картинку воды». Поверьте, читатели прекрасно знают, как выглядит вода.

    Вставлять картинку в текст только ради того, чтобы она была, не стоит. Используйте ассоциативный метод (например, ту же картинку воды можно вставить в качестве иллюстрации к тексту про текучесть кадров), мемы, гифки. Учитесь фотографировать, обрабатывать фото и снимать видео самостоятельно, чтобы создать собственный визуальный стиль. Полезные советы есть здесь.
  • Заботьтесь об удобстве читателей и о том, чтобы приводить больше людей на другие статьи канала. Поможет перелинковка:
Пример перелинковки из блога Академии Admitad
  • Составляйте контент-план публикаций. Это не значит, что ему придется неотступно следовать. Но иметь под рукой заготовленные заранее тезисы полезно. Это и дисциплинирует, и помогает структурировать идеи, и позволяет равномерно распределять контент.
  • Эксперты советуют публиковать записи утром до 12 и затем вечером после 20. Это самое пиковое время для читателей. Однако лучше все-таки тестировать время для постинга для каждого отдельного канала.

Разобрались с основными функциями «Яндекс Дзена» и выяснили, какой контент нравится площадке и ее пользователям. Пришло время поговорить о монетизации — читайте во второй части статьи.

3 комментария
Отставить отзыв

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *